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穿着华丽外套的李(真名)已经停止工作五个月了。最近，除了在采访中谈到共同富裕和创作意图之外，公众对她非常关注，说她不想未来有太高的商业价值。还有第二句删掉了：“资本真的是很好的手段”。除此之外，就是和它合作多年的魏杭州年。另一位内部人士称，

李子柒向杭州微念的索赔金额，是一个数亿的天文数字.

通过梳理公开资料可以看出，李和杭维年都经历了一个时期

旅行中，双方互相借鉴，写了一个关于红人和背后机构共同成就的故事。但是，从一见钟情到如胶似漆。截至目前，虽然有媒体多次追问杭州的微阅读党是什么，但微阅读一直隐忍。那么，李与杭州渭南之间究竟发生了哪些节日，这些节日又是如何一点点放大，直至李大怒上告朝廷的呢？

李自成与李方的年、的恩怨。

随着“红人经济”的兴起，网络名人与MCN机构的矛盾时常发生。每当两者发生争执时，外界似乎只能通过咒骂“罪恶之都”来证明政治正确。但是

佳话尚温，友谊的小船说翻就翻了.

qvj2l q49k 0/846简单一句“股权之争”或许并不能解释一切efbee 3445 C2 b7fa 031 b8 bb 647 a 4 /

在李站期间，中国农村的另一种短视频叙事正在迅速兴起。一位来自辽宁营口的名叫“张同学”的男子正在吸引眼球，开辟一条不同于李风格的新赛道。但是

网红究竟是资本运作出来的，还是靠自身实力脱颖而出，资本在其中作用几何，似乎是一个难以量化的问题，这也给后期双方的矛盾埋下了伏笔,普通人玩不了聚焦平面类的图片和拍摄技巧。

事实上，在过去的几年里，李子奇的知识产权形象已经超越了食品层面，成为中国围绕文化知识产权最成功的新消费品牌之一。不仅如此，在微阅读运营的李子奇品牌背后，一大批食品企业支撑着产业链上成千上万人的生计。

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由于李的长期停赛和双方空中通话的情况，很多球迷都在“掉粉”。当然，如果这个案例最终能够推动在线名人与MCN机构建立更合理有效的相互合作、利益分配的格局，对行业来说将是一个很好的榜样。

已经有不少文章深度分析过张同学走红背后的专业能力了

假若双方陷入旷日持久的诉讼，无疑是对“李子柒”这一超级IP的消耗

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通过公开资料，我们整理出了年与李之间的相识与相爱。

2005年，25岁的李在家乡绵阳开了一家淘宝店。2006年4月，李的短视频《樱桃酒》被美派CEO点赞，并登上平台首页。黎姿的短视频展现出强烈的古意，与很多人心目中的乡村生活之美不谋而合，几乎成为《卧虎藏龙》的浓缩版。当年6月，魏年创始人刘从杭州给她发了一封站内信表示感谢，但李并没有当真。

是商业大冒险，.李对这种远道而来的真诚粉丝很好奇，他也报以一定的期待。魏年和李在绵阳有了第一次火锅约会。

当时李刚刚崛起，其微博运营半年也只有9000粉丝，被美派CEO称赞的二拍账号也只有20万粉丝。看商业价值，还要回归微博平台。

还是田园生活的逆袭？。在魏年的大力加持下，李子琪在微博上的粉丝数在不到几个月的时间里从1万跃升至100万。公开资料显示，刘同时孵化了几个网络名人，而李是最重要的一个，这个账号的运营和资金投入最大。

仅仅依靠高质量的内容来进行微博平台的推广和商业化转型远远不够。为了增加曝光度，博主必须在广告和推广上花真金白银。据MCN业内人士透露，每年，在线名人孵化器都会在微博平台上花大价钱打粉曝光账号。从悉尼、张大奕等著名网络名人那里孵化出陈蕃和如涵，与微博签约的广告框架每年达数千万。根据同样的计算，

01.该机构表示，如果微博中的平台想要冷启动，仅增加微博粉丝的成本就可能高达几元。

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2016到2018年的几年间，也是李子柒创作的丰收期

。2017年底，其Youtube账号开始运营，到2018年1月，粉丝数突破百万。但这个看上去不食人间烟火的女子未来能有多少商业价值，一切尚是未知。

彼时的微念，并没有像一般的MCN机构一样急切地让其带货或者做其他品牌的广告代言，而是选择了以文化IP为核心创立自主消费品牌的实业道路。因为投资巨大且回报周期极长，所以这一举动当时并不被外界所看好。从2016年到2018年，

微念在面临巨大亏损压力下，仍支持李子柒进行自由创作，并没有让李子柒IP过早地投入商业怀抱

。不被短期利益诱惑，而是着眼于长远发展，应该说，这考验的不仅是资本实力，更是做实业的决心与定力。

在竞争惨烈的MCN的网红培育赛场上，资本的投入就像赌石或者开盲盒，失败远多于成功。有的源于投入不足，有的则是过渡商业化。但

微念与李子柒之间的合作，走了一段迥异于普通网红的成长路线，也成就了一段文化与商业的双重佳话 。

可以说，杭州微念对李子柒的投入，虽是一场商业大冒险，却暗合了中国文化自信的潮流，踩准了时代的节拍。围绕着怎么阐释和展现中国传统生活的美感和智慧，大量的机构与个人都在进行着这方面的探索和尝试。但是李子柒与刘同明的那场绵阳火锅之约，无意中按下了一个超级IP崛起的启动键。

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超级IP背后，是完善的文化+消费工业体系以及数千人的生计

无论是李佳佳还是杭州微念， 在前者成为超级网红后，如何商业化是个迟早的问题

。这是市场规律，也是为了优质内容的持续产出。2018年8月，李子柒旗舰店亮相天猫，新消费品牌正式开始了商业化试水。与视频内容打造的中国传统古风相契合，李子柒品牌将商业化着眼于传统文化背后的地方美食赛道。

这期间还发生了一件微不足道的小事：四川子柒文化因为成立时间太短，不符合当年天猫对入驻品牌的资质审核。双方便约定用杭州微念为主体进行店铺的申请与审核，以满足入驻条件。

灰蛇草线，正是这件小事为日后的“守约之争”埋下了最早的伏笔 。

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_ △图源李子柒微博_

在网红IP与商品之间，并没有天然的桥梁，微念必须通过专业的品牌运作，将网红IP逐渐演变为消费品牌，而形成品牌也未必能够盈利

。与MCN机构在微博付费铺路一样，品牌无法躺赢在流量上，打通流量到产品的关键一环，除了继续真金白银的投入之外，并无捷径可走，从供应链、渠道、投放、运营到终端销售，每一个环节的失败都可能导致全盘皆输。

李子柒团队精心拍摄美食视频，杭州微念蓄力打造新消费产业链。 通过专业产品团队组织行业分析和产品研发，系统研究全国各地美食

，2019年，李子柒品牌在广西柳州与两家螺蛳粉代工厂合作，年产能突破100万包。为了确保品牌调性的一致性，微念在选品上专注于杭州藕粉、云南鲜花饼等具有有东方传统美感的食品，继而让消费者对李子柒品牌拥有了更多认同感。

为了扩大产品覆盖面， 李子柒品牌不仅全面布局线上，还要拓展线下商超渠道，让李子柒品牌从网上延伸到线下，完成整个商业生态的全面布局

，一些产品还频繁露脸薇娅等知名大主播的直播间。从摸得着的工厂，到看得见的各种商业推广，可以说， “李子柒”IP绝非李佳佳一个人在战斗

。仅以两家螺蛳粉代工厂为例，工厂工人及技术人员数量就多达4000人。正因为构建生产和运营推广体系的巨大投入，尽管李子柒品牌全平台销售量去年突破12亿元，但扣除各项成本，微念公司至今仍是亏损状态。

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也因此，一些观察人士提出， 文化IP与网红个体并不能划等号 。从文化到文化产业，需要有消费的发生。一个成功的IP，首先自然是网红人物的影响，但是

支撑这一IP持续下去的，实际上是一个系统的文化工业体系以及可持续的商业化路径 。

清华大学文创研究院副院长崔保国教授便持这样的观点。他在一次研讨会上说，他曾到薇娅的谦寻公司考察过。“那一栋大楼里面，几百人为她忙活，给她配货、选货，还有一大批公司在门口排着队。能支撑起这么一个网红，实际上需要一个专业的商业化运营团队。“薇娅如此，李子柒亦然。”

优质的内容、强大的运营、靠谱的产品，三个元素就像三根支柱，共同支撑着“李子柒”这个品牌大厦

。只有内容，没有后两者，李子柒这个品牌只是“看上去很美”，同样，没有内容，只有后两者，也会让商业变得平庸而缺少灵魂。

所以，用一位知乎网友的话说： 李子柒割席，是一个多输结局 。

2020年成为螺蛳粉元年，也是李子柒品牌商业化刚刚走出名堂的第一年。但是，仅仅时隔一年，曾经互相信任、各司其职的多年的搭档，就出现了裂痕。去年7月后，李子柒账号停更。此后，李子柒在自己控制的微博相关账号上发了一个贴子：太可怕了，资本真是好手段。

当时，全国上下对“资本”正是一片挞伐之声， 李子柒的这句吐槽，将火势瞬间引向了资本方杭州微念

。各种分析纷至沓来：李子柒被资本压榨之类的言论颇有市场。一时间，李子柒在网友眼中成了被资本戏弄的受害者。

在持有李子柒品牌四川子柒文化传播有限公司的股权架构中，李子柒（李佳佳）个人占比49%，多年持续出资的杭州微念占比51%。表面上看，李子柒没有控股权，四川子柒多被网友指责为“空壳公司”，但实际上，李子柒绝非“颗粒无收”。

据透露， 近两年来，仍处于亏损状态的微念公司累计分配给给李子柒4000余万元收益 。在过去一年多的时间里，微念也曾多次与李佳佳沟通股权等权益事项，并

与股东商议分给李佳佳8%-10%的微念公司股份 。通过古风文化传播，李佳佳已经赚到了半个“人生小目标”，此外，仍可能继续在股权架构上更进一步。

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双方纠纷发生以来，李子柒频频亮相，讲述个人情怀和未来规划；但杭州微念一方似有难言之隐，始终对外三缄其口。所以更多内情，外界只能通过既往报道以及李子柒及其助理的吐槽方能猜测一二。

但猜测越多，舆论越杂，有的支持李子柒，也有同情微念，更有将双方各打五十大板。 现在的舆论局面，恐怕已经超出了李子柒以及杭州微念的意料 。

不管是李子柒品牌的产品销量，以及对李子柒个人的观感，乃至于对资本的口诛笔伐，

在混乱的舆论场中，一心弘扬传统中国美的李子柒和杭州微念的形象，都受到一定的损害

。对李，虽然粉丝们对其才情不无激赏，但其未与杭州微念充分谈判便一纸诉状索赔巨额资金，也让一些人扼腕叹息。而杭州微念一方，也成了不少人反对资本扩张的情绪宣泄口。

另据了解，整个广西螺蛳粉配套供应链带动的就业多达数万人，其中，供应商近80%的产能是提供给李子柒品牌。因为相关法律诉讼，微念公司的多个资金账号与公司股权被冻结，导致现金流转遇阻，

这将影响大量厂商陷入难堪境地与产业链上数千人的就业 。

外界并不清楚，这一当初互相成就的完美搭档，究竟是哪方责任闹得分道扬镳？相信绝大多数人都不愿看到，一个具有影响力的IP，刚刚升起就陷入旷日持久的司法和舆论拉锯战。

这是一场没有赢家的战争 。