前段时间，中国出现了“鞋热”。《我25岁，炒鞋月入百万，是新风口还是割韭菜？》的一篇文章让我们走进了炒鞋的大圈子。

其实乍一看，这篇文章的标题还是有点急着卖。因为忍不住想起自己可怜的工资，我偷偷留下了悔恨的眼泪。为什么我不能像这些95后甚至00后一样？做你想做的事，你一个月就能挣100多万美元？

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欢迎来到鞋圈

ADI和Nike运动鞋长什么样？所有人都知道，对吧？

毕竟街上好像都是阿迪和耐克鞋。但是，一双1000多元的鞋子对于普通工薪阶层来说还是有点奢侈的。

我可以花两三百块买一双国产运动鞋，花六七百块买一些排骨。不香吗？

这是我之前对阿迪和耐克的反应，到现在完全变了。

因为炒鞋的兴起告诉我，球鞋不仅可以穿，还可以像炒股一样用来炒股。

有一些好的平台专门推出了一些鞋类指数来展示鞋价的涨跌。

据媒体报道，2017年9月，耐克的Air

乔丹品牌与国际时尚品牌Off-White合作设计了一款名为AJ1的运动鞋。这双鞋的官方售价是每双1499元，不久之后，价格被炒到了12000元。一双鞋子净赚一万多元；据说AJ1的一双白黑红经典配色的球鞋已经达到了7万元；约旦

4激光全球限量4双，售价高达50万元。

所以很多95后、00后都冲进去，希望分一杯羹。

炸鞋也有一条鲜明的产业链：

首先，鞋企造势，宣布与哪个明星或知名企业合作。所以这相当于股票上市前的路演。先把故事讲到位。

其次，鞋企卖新鞋。这个时候，普通散户就有机会买鞋了。但是，需要进行在线预约抽奖或离线抽奖。不是每个人都会靠运气赢。这相当于股票上市后准备进入二级市场的新阶段。

然后，运动鞋在收藏家中流动。发行期间，一些幸运的黄牛买了原价发行的鞋子。因为想要鞋子的人很多，可以通过倒卖来盈利。据说，一些黄牛雇佣大量大学生在大门口排队抽签，以便购买。从概率上来说，他比大多数单打独斗的收藏者更有可能中彩票。

最后，资本进入继续推高。由于球鞋的流行，一些有资金的玩家开始扫货，会导致对某个款式的垄断，如果你想买，就得多花点钱买。

你觉得这个世界已经疯了吗？一双臭球鞋都能被炒上天！

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存在即合理

运动鞋的价格是几万。他们不怕风险吗？当然，但他们害怕的不是昂贵的鞋子，而是害怕收入太少。

那么，问题来了，为什么会引发这种疯狂的鞋子热潮呢？

（1）饥饿营销。先说运动鞋的厂商：耐克、阿迪等国际公司。他们会选择一些知名明星如迈克尔乔丹、科比布莱恩特、勒布朗詹姆斯等一线大牌明星进行合作。生产一批货币，然后生产一批限量货币出售。

关键是，作为限量，这些企业只是象征性地提高销售价格，并不比普通价格贵多少。之所以采取这种策略，自然会引起人们抢购，人们在鞋店门口排队抢购，这是一种品牌推广。企业也给了一些炒鞋者操作的空间，让他们赚到钱，促进品牌的进一步推广。公司考虑的是如何赚更多的钱，而不是一波割韭菜。

比如阿迪耐克可以直接把一双限量版的价格标在1万美元，这样抢购的人就少了，因为黄牛不确定能不能从中赚钱。但这样的话，爆发点会更少，公众参与度也会不足。反而会引起人们的反感。所以阿迪耐克打得非常漂亮。

（2）明星效应.恒星主要有两种，一种

球星的话，他们几乎是代言了某款球鞋，因此只要上球场就会穿上它，无形之中会对球迷造成很大的视觉冲击作用。

我国有一群喜欢收藏球鞋的明星，比如说罗志祥、周杰伦、陈奕迅等。他们不但自己收藏，而且有时还会晒在社交账户上，这又会对这些明星的粉丝们造成一定的影响。

罗志祥晒图

（3）潮流文化

。身在圈外，我们自然不知道世界上有一群特别喜欢球鞋的人，他们感觉穿上这些球鞋就会特别的Fashion、特别的潮。目前，篮球、嘻哈、DJ、街舞、滑板等一批的年轻人都特别认同球鞋带来的潮流文化。

（4）赚钱效应

。由于限量款的球鞋卖的并不贵，因此很多黄牛从中购买。关键是购买之后真的能赚到大钱。有了这些黄牛的赚钱效应后就吸引了更多嗅觉灵敏的人进入这场狂热当中。

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对于创业有何启发？

接下来，我们需要思考假如我们创业的话可以从什么环节入手，怎么做？

首先，作为初创企业，我们就别想模仿阿迪耐克这些大牌公司搞饥饿营销了，搞了最后尴尬的是自己。

其次，黄牛的工作也不像是正经公司做的事。毕竟他们偷税漏税，哄抬物价。

然后，我感觉二手市场大有可为。因为哪里有暴利哪里就可能存在着犯罪，莆田是一个神奇的地方，这个世界上就没有它做不了的鞋。假鞋正在充斥着这个市场，你说我花了几万元买了一双莆田鞋，生气不生气？所以提供安全可靠的网上交易平台是有必要的，如果能鉴别假货也是不错的。

目前二手市场做的非常优秀的一个APP叫做毒APP，是一款专门提供知名鞋子交易的平台。就连不差钱的王思聪都在微博给网友们安利过一波毒APP，据悉，毒APP已经估值10亿美元，正在往成为独角兽的路上狂奔。

如果你是想做互联网创业，不妨可以与毒APP搞一个差异化竞争，它上面也有一些穿搭帖子、论坛之类的，但是缺少一些明星效应。

你完全可以从视频的角度做一个球鞋直播平台，招募一群潮人（最好有明星）每天在网上教人穿搭，顺便带货。我们只需要像抖音APP一样收取交易抽成就行。

当然了，除此之外，我们还可以从很多角度去考虑参与。世界从来不缺机会，缺的是发现并努力实践的人。

总之，我们创业的原则是遵守法律、差异化竞争、逐点击破、病毒式营销、迅速在细分领域占稳脚跟。

本文作者：胡华成频道