2个角度

你可以从产品的角度写你的文案。你也可以从用户的角度来写你的文案。

无论任何产品或服务，你都可以从这两个角度写一份文案，激发用户的情感按钮，提示用户采取行动。

当然，在写作之前，你已经确定角度不够，你必须确定副本的——4个层次.

层次#1：属性说明

在你的生活中，手机、电脑等电子产品，它们的广告文案就是典型的属性描述文案。

就像你熟悉的一样，

Ipod:口袋里放1000首歌。

小米秤：一杯水就能准确感知。

Oppo:充电5分钟，通话2小时。

你发现了吗？这种文案直接从品牌或产品的角度描述产品的功能和特点。

因为这类产品的细节特别复杂，如果给你一大堆数据，你只会迷茫和困惑。

这是从产品的角度。对于接下来的三个层次，你应该从用户的角度出发。

层次#2：功能利益

这个层面，说白了就是你直接描述用户可以获得的利益。

例如，

45岁的马宝每天回答问题10分钟，半年赚285万佣金！变得隐形富有

我敢用1600元定金买房，两年买了28套房，躺下来收租。

你看到的时候是什么感觉？是不是简单、直接、慢动作，直接抛出用户能得到的好处，从而吸引用户？

层次#3：心理满足

每个人都渴望情感上的满足。

你想被别人关心和照顾，你喜欢听好听的话，你想被崇拜等等.

例如，奥美公司；Mather经典文案，《我害怕阅读的人》3354“当我和这些牛逼的人说话时，我就像一个透明的人，我苍白的头无法隐藏。他们的时刻就是我的生命……”

如果你焦虑不安，看到这个文案，你肯定会立马看完，你不想成为别人眼中的透明人。

层次#4：价值实现

这种水平的文案，你要传达一种生活方式，一种态度.

比如你可能看过李宗盛的经典广告《致匠心》，里面有一段李宗盛的独白：

“工匠往往意味着固执、缓慢、少量和努力，但这些背后隐含的是专注、技能和对完美的追求。”

没看过的可以在百度上搜索。看这个广告。没有直接描述产品和品牌。

但是通过文案，你可以看到你想成为的人有感情，有灵魂的自由，有人生的充实等等.

以上的4个层次,无论你从哪个层面写，都可以写出发自内心的文案来吸引用户！

另外，4个层次.没有好坏之分，你要灵活掌握，灵活运用。

现在，如果你有产品和服务正在销售，你就可以试着下笔写出来。你多写几次，你会惊奇地发现……写一条攻心文案，你仅需3分钟！

祝你成功！

师瑾

杀手级文案教练

销售文案撰写优化

销售信撰写优化

内容营销策划

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