编辑导语：最近越来越多的人把目光投向了露营，年轻人的出行方式也发生了新的变化，这在一定程度上反映了人们在城市的压力下对慢生活的追求。然而，人们在享受缓慢经济的同时，也无法回避“消费主义”。本文作者解读了露营中的“慢经济”现象，一起来看看吧。 　　

　　不知道从什么时候开始，生活开始向往诗和远方，不再单纯的看星星看月亮，从诗词歌赋中谈人生哲学，转而用真金白银去消费。 　　

　　中秋节过后，携程发布《2021年中秋假期旅游数据报告》。报告显示，中秋节期间，露营产品订单较今年端午假期增长近50%，GMV增长超过60%。在携程社区，“野营、野餐、露营”相关内容发布量较去年增长超过400%，阅读量增长超过11倍。 　　

　　无独有偶，去年在小红书社区，发布的露营相关笔记数量增长了271%，观看的露营相关笔记数量也同比增长了170%。星空下的凡尔赛式旅行，依偎在帐篷里，用复古煤油灯为自己煮咖啡，在社交平台上备受年轻人追捧。 　　

　　就连豆瓣上关于露营的影视作品也被这群向往日出云海的朋友打了高分。比如最经典的日本豆瓣8.4分。看惯了城市的灯光，开始期待拥抱大自然，五颜六色的帐篷，各种精致的道具，统一的加州滤镜。无论我在哪里，我都可以想象我正在访问这个国家的各个角落。 　　

　　据说北京周边很多露营基地的价格可以直接媲美五星级酒店，一个年轻人精心策划的逃亡计划真的很贵。 　　

　　# 1.住酒店是不是“打地铺”比较好？ 　　

　　日剧《露营物语》中，两个主角的故事并行交替，搭帐篷，摆座椅，点篝火，露营生活就这么轻易地印在了无数粉丝的心里。近年来，野餐和露营突然火了起来。去年，我们聚集在社交平台上野餐，今年，我们围着帐篷。 　　

　　甚至周杰伦、钟欣桐等人也纷纷效仿，在网络上制作自己的露营大片。吴奇隆、窦骁和宋轶开车露营看综艺节目的明星，户外地板完全不在圈子里。露营在旅游市场的立足可以追溯到20世纪初的欧美，“英国现代露营之父”。 　　

　　T.H. Holding还出了一本书《露营物语》。 　　

　　1926年，日本社会和旅行文化协会发布了指南《露营者指南》。1965年，日本成立露营协会，驾车外出露营的人数与日俱增，90年代超过1500万人。露营文化盛行，英国一年就有440万次露营。2016年，美国有4050万露营爱好者。 　　

　　2017年，美国户外行业公布了一组数据。美国每年露营夜总数可相当于5.98亿夜，平均每晚花费40美元。这样算下来，美国露营爱好者每年的总支出为240亿美元。加上运输和设备的费用，这项活动每年产生的现金流高达1670亿美元。 　　

　　今天，野营已经成为全世界的一种旅行时尚标志。公开数据显示，中国露营市场规模从2015年的80亿元增长到2020年的430亿元，年复合增长率约为40%，预计2026年将达到1500亿元。 　　

　　中国露营地相关企业2.1万家，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，今年前5个月新注册企业6957家，同比增长286.5%。显然，露营的受欢迎程度自去年以来一直在上升。穷游网数据显示，2020年露营相关数据热度增长303.5%。 　　

　　在电商平台上，帐篷、睡袋、野餐垫甚至烧烤炉的销量都在上升。据悉，2021年天猫618，户外手工锅、复古煤气灯等露营用品成为热门新品，精致的露营相关prod 　　

　　天猫数据显示，平台露营相关产品近年来保持了200%的年增长率。2020年3月以后，搜索量和销量都全面增长。央视财经报道称，今年五一期间相关产品销售额较2019年增长5倍。 　　

　　但是新玩家还在淘宝上纠结，担心自己的选择困难，资深营员也不再满足于这些流水线上的产品。网上《入坑》里有个七岁的玩家，带着雪旅行。 　　

　　匹克的帐篷，高价的北欧驯鹿皮，古董市场的旧煤油灯等。露营七年光装备就花了三十多万，还有两个月花了一万多的入坑新人。 　　

　　在外面打地铺，睡在同一块地上自然比不上房价，邻居能比的只有设备。据调查，淘宝最便宜的露营帐篷也要200多元，但任何知名品牌的均价都在2000元以上，某韩国品牌的帐篷甚至超过五位数。 　　

　　2020年，户外品牌Mugaodi以帐篷等设备实现营业收入达5.36亿元，累计销售额同比增长超66%。旅游圈从来都不手软，露营文化非常流行，连奢侈品牌都闻讯而来，普拉达。 　　

　　最近，上海、北京、Xi和其他城市都开设了户外商店。 　　

　　古驰和户外运动品牌北方在去年年底 　　

　　Face的联名系列，帐篷，睡袋之类的都很值钱。阵营方面，大众点评搜索结果 　　

逃离城市听上去很酷，但说走就走的旅行显然不是那么容易。

# 二、旅游市场，向个性进击？

在差不多三百年前，福尔康表达浪漫，或许只需要邀请妹子看星星看月亮，再来几句杰克苏的经典表白，但如今，年轻人对于浪漫的定义五花八门。可能是骑着自行车走在川藏公路上等日落，也可能是去大西北的荒漠里看一场露天电影，无论怎么样，旅游市场都在向高端化与个性化进击。

《NEW WAVE―年轻人品质旅游报告》显示

，高端旅游正在受到越来越多年轻人的追捧，人们在客单价价位的接受程度上逐年攀升，近半年8000元以上的高端游订单同比增长86.2%，企查查显示，个性化定制旅游四年增长了123%。

飞猪数据显示，五一期间，冲浪、攀岩、徒步、滑翔伞、沙漠、露营、浮潜、潜水、跳伞、蹦极等个性化旅游运动预订量同比涨超200%，平均消费金额同比涨超3成。5月20日至5月23日期间，帐篷露营类民宿搜索量环比上月涨超20倍。

穷游网发布的一组数据显示，2020年年轻游客出游越来越不走“寻常路”，露营热度增长了303.5%、房车旅行热度增长243.5%、自驾游热度增长78.6%，徒步和骑行的热度也分别增长了32.6%和21.7%。

武侠江湖的仗剑走天涯，延续到现代在本质上也没有什么太大的区别，年轻人的自由之旅就像一束光照进商业世界里。上汽大通房车企业的公开数据显示，2020年4月份之后订单爆炸式增长，5、6、7月份其订单数据与2019年同期相比分别增长了399%、220%、218%；订单总收入与去年同期相比增长了257%；进入暑期以来，有旅游平台上房车游搜索热度上涨了57%。

这还不算最高级的，值得一提的是，赏极光、追北极熊、探险热带雨林都替代常规的观景活动被年轻人列为了人生清单里，根据旅游社统计显示，年轻人最向往的地方从马尔代夫、普吉岛等度假胜地变成了西非、堪察加半岛、加拉帕戈斯群岛、丘吉尔小镇等个性化地点。

从2016年开始南极与非洲就成了旅游热点

有网站统计过，未来一年里，年轻人出境意愿最强的前十名里，俄罗斯、非洲还有极地都赫然在列。数据显示，在高端旅游市场，有超过九成高端客有到南极和北极旅行的意愿，极地旅游越来越火热，据悉，中国游客对极光的追捧较去年呈四倍增长。

似乎在星空下许愿，在极光下接吻是这届年轻人逃离城市后生活升华的必经之路，而且正在身体力行地践行。中国已经成为南极旅游的第二大客源国，在过去十年间，中国游客去南极旅游的人数上涨了将近40倍。

就算看不了极光，露营看流星也不能错过。2021年8月份，英仙座流星雨在社交网络上掀起一阵罗曼蒂克式的狂欢，知乎上有关英仙座流星雨的谈论高达16万阅读；微博热门话题“英仙座流星雨来了”累计有2亿阅读与4.3万谈论。

8月13日，人民日报在多地开启直播，总观看人数高达2139万，还有人在网上分享出城市最佳露营观星地点，仅仅在长沙市周围就总结出了九个。年轻人对旅游的认知已经远远超越了传统的走马观花，他们往往喜欢追求冒险刺激或者体验人生，旅游市场的标签逐渐更改。

总的来说，年轻人旅游的目的地、出行方式还有体验深度都在发生变化。

# 三、生活很慢，但花钱不慢

《向往的生活》里有一句话“生活是一个幸福的话题，用心装饰生活里的微小细节，不要在混沌中磨蚀它，就算黑夜来临，也有实实在在的光芒。”综艺里也的确这么做了，几个人在乡下找一间小屋，做饭、种田、喂狗、聊天，看似无聊枯燥的生活却一针见血地扎进了这届年轻人敏感的内心世界。

眼看当代生活被各种快节奏塞得满满当当，慢生活就成了人人都向往的理想生活状态。比如李子柒火了，她就是年轻人心目中的静态生活典范，骑马走在山野里，提酒醉饮桃花林，种种迹象都是年轻人在拼命表态：我想慢下来生活。

慢综艺扎堆大火则赤裸裸地在迎合这种现状，第一季《向往的生活》收视率1.615%、豆瓣评分8.2分后，芒果一口气连播5季；央视的《你好，生活》截止目前共有三季；《亲爱的客栈》《五十里桃花坞》《恰好是少年》等等都以不同的方式，同样的内容来打造年轻人的精神“乌托邦”。

在《向往的生活》里何炅带着嘉宾嗑一整集的瓜子都有人看，不再KPI范围之内的小桥流水，日升日落都是世外桃源，李子柒的视频里，一颗种子顺应时令秋收冬藏就能快速治愈年轻人的焦虑与浮躁。但很遗憾的是，节目上明星拿着高昂的片酬过着粉丝人人艳羡的慢生活，在现实世界里，想要拥有慢生活却没有那么简单。

似乎正常人想要生活慢下来就得氪金，比如露营、野炊、钓鱼……这些活动在休闲场合必有其一。电商平台的消费数据显示，露营、垂钓和冲浪超越了宅家的手办、盲盒和电竞，成为90后的“破产消费”新三宠。

露营氪金动辄三十万起步，钓鱼也不例外，这项曾经最受中老年人欢迎的休闲活动在年轻群体里同样炙手可热，据统计，今年618期间，天猫上每天购买垂钓用品的消费者超过30万，90后、00后的占比大幅提升。过去一年里，有超过200万95后购买了渔具，18岁以下消费者同比增长了将近一倍。

抖音发布的《2020抖音数据报告》显示，钓鱼是抖音用户最喜欢的休闲运动，相关视频点赞超过8亿次。中老年人退休后为了打发时间经常在河边一坐就是一整天，但年轻人钓鱼并不全是为了杀时间，对他们而言，钓鱼是紧张节奏下的解压方式。

尽管这种解压方式的成本真是不便宜，一根1000多的鱼竿加上轮子与假饵，甚至有些人还特意租上游艇，这一套下来过万再正常不过，有些高端品牌的鱼竿一根就超过了万元大关。此外，还有慢生活民宿、慢生活咖啡店、慢生活书店等等一众“慢经济”纷纷站上了风口。

当然，如果现实生活中没有时间去享受这些，那么互联网同样会在虚拟世界里满足你。比如《江南百景图》火了之后，田园牧歌游戏跟着一拥而入，比如今年三月份，腾讯与盛大开发了一款种田游戏《小森生活》。

逃离人潮拥挤的地铁，骑着单车走在环岛公路的海风里，《小森生活》上线首日就登顶iOS免费榜、TapTap热门榜。但就算游戏里种菜也得花钱，《小森生活》一辆自行车就要308元，想抢个森林资源都要花18块钱买个月卡，引得玩家大肆吐槽，我们可以逃离城市，可无论逃到哪里都避不开消费主义的陷阱，田园生活同样充满铜臭。

毕竟对于资本而言，生活可以慢，氪金不能慢。

作者：锦鲤财经；公众号：jinlifin

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