6月18日晚8点，Suning.cn和小果团队共同打造的《一起毕业》618脱口秀毕业见面会正式拉开帷幕。当晚，苏宁豪掷1万份毕业礼物和5亿红包，正式吹响了618大促的最后号角。 　　

　　“脱口秀毕业晚会”是一个“共情”晚会，消费者可以微笑着下单。在六一儿童节“快乐直播夜”之后，苏宁618提到了“共情消费”。借助明星、福利优惠、超级买手直播等活动。可以进入年轻人的日常生活，产生共鸣。 　　

　　脱口秀金句频出618上演“共情”派对 　　

　　毕业典礼将在苏宁直播、微博、腾讯视频、PP视频、Suning.cn视频号等平台播出。明星阵容上，《脱口秀大会》的陆承、呼兰、李丹、孟川、王冕、杨莉、杨孟恩、歌手贝壳、萧敬腾、演员张萌、彩虹合唱团同台。 　　

　　《脱口秀毕业晚会》在毕业季。“毕业晚会”以年轻人毕业后关注的话题为主，如创业、就业、处理同事关系等。以“脱口秀说唱表演”的形式，直击年轻人职场“痛点”，成功将毕业晚会变成“618”同理心晚会”。 　　

　　现场，脱口秀演员频频打出关于毕业的金句。李丹，作为笑果文化的创始人之一，却恰恰相反，安利员工“只有偷懒后才能做的工作才是适合的工作”，以自己的管理经验自称Suning.cn CEO。 　　

　　在酒吧遇到假酒的杨孟恩“种草”，大家都去苏宁618买好酒；频繁搜索“道歉”的演员张萌，在现场教学中能与员工有效沟通。“员工要想和你合作，你得先有个红包雨”。哥伦比亚大学大师胡兰对苏宁超级会员开卡福利做了现场精算，杨澜提到“世界上有什么鬼能比穷人更可怕”，这甚至说出了无数劳动者的心声。 　　

空投10000件毕业大礼包 5亿惊喜红包

“毕业会”现场，苏宁直接送出了10000件免费的毕业大礼包和5亿的惊喜红包。

毕业大礼包分四轮进行空投，包含了苏宁极物20寸PC陨石款万向轮拉杆箱、苏宁极物电动冲牙器便携式美牙仪等生活礼包；肖战同款倍轻松眼部按摩器、飞利浦电动牙刷在内的智能宅家礼包；钟薛高、好利来、元气森林等网红品牌的爆款吃货礼包；以及包含惠普（HP）光影精灵6MAX、Switch游戏机、OPPO reno6在内的时尚潮玩礼包。

“脱口秀毕业会”是对年轻人“共情”的最佳诠释,各种超级福利、惊喜大礼包就是对消费者的实实在在的消费让利。

在晚间618买买买的“黄金档”播出年轻人感兴趣的“脱口秀”，同时，发出5亿红包，让年轻人不必熬夜再剁手。在618的最后“决战”期，苏宁易购还配套推出了最高24期免息、至高1200元以旧换新补贴、跨店满200减30上不封顶、Super会员600元专属红包等玩法，铆足了劲给消费者送福利。

情感营销突围开辟电商大促新赛道

如果说“脱口秀毕业会”是618的一场毕业演出，那么 “六一宝宝节”的“掰头大会”就是打响618的第一枪。

两场综艺直播首尾呼应，一个借助成年人也是个宝宝，一个切题毕业求职季。节目模式跳脱出电商关注“消费痛点”的狭隘，进而结合当下年轻人的精神消费。从时间和情感共鸣上，苏宁易购巧妙地引发了年轻人的关注和讨论，成功开辟出电商大促“共情消费”的新赛道。

不难看出，苏宁易购首次提出的“共情消费”，将电商大促的焦点拉回到了“人”身上。其次，苏宁线上线下的消费场景，满足了消费者个性化的消费场景需求。

618大促会“毕业”，但是能为消费者提供解压的营销活动，却拉近了消费者与平台的距离，“共情消费”也真正为消费者留下了可以思考和回味的大促“爆款”。