《回望2013：不得不说的“家居关键词”》

2013年的家居领域有着诸多鲜明的印记。“环保”无疑是一大关键词，随着人们健康意识的提高，对家居材料环保性的要求日益严苛，从板材到涂料都追求低污染甚至无污染。“简约风”盛行，摒弃繁杂的装饰，简洁的线条、清爽的配色在家居设计中备受青睐，体现出人们对简单生活的向往。“智能化”崭露头角，智能家居概念开始走进大众视野，一些智能家电、智能照明等产品初现市场，预示着家居朝着更便捷、高科技的方向发展。这些关键词反映出2013年家居在理念、风格与技术上的转变与探索。

2013年对于整个家居行业是意义非凡的一年。

2013年的家居市场挣脱了“史上最萧条寒冬”的魔障，凭借几度沉浮练就的自愈能力，度过了从容而精彩一年。随着家居建材景气指数的一路上扬，市场沉浸在一派“暖”意中。

2013年脚步匆匆，2014年即将到来。站在2013年的年尾，回味一起走过的家居这一年，一同关注成为人们心中最记忆深刻的关键事件。

关键词一 “规矩年”：促良性发展

2013年，四大家装新规的陆续出台成为家装业无序竞争的终结者，《绿色板材采购规范》中规定以绿色3G标识作为环保等级参数。几经周折的木门业首个细分标准《木门窗》顺利产生，《住宅室内装饰装修工程质量验收规范》、《家庭居室装饰装修质量验收标准2013》、《家居行业经营服务规范》也于今年陆续推出。即使针对年中闹得沸沸扬扬的水龙头含铅事件，有关部门也以迅雷不及掩耳之势拟定水龙头新国标。或将于2014年颁布的新政《陶瓷片密封水嘴》，无疑成为“规矩年”最精髓的神来之笔。

TOP家居点评：俗话说“不以规矩，不成方圆”，2013年对于成长性的潜力股——家居行业来说，绝对算得上是去旧迎新“规矩年”。出台的“规矩”越多越细，无论对消费者还是商家，行业标准对净化和规范市场，都将是迫切和“必需的”。

关键词二 行业回暖：市场可期

根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI，从今年低谷的2月至今，我国建材家居装饰装修材料市场行情一路走高，行业回暖成定局。红星美凯龙十一7天销45亿，全年商户销售600亿可期;在“双十一”支付宝成交金额单店总排名TOP10中，罗莱家纺、富安娜、林氏木业以破亿的成绩稳占三席。

TOP家居点评：用“寒消春至”来形容家居行业今年的走势正相适宜。究其原因，我们首先看到房地产市场的利好条件，据国家统计局数据显示，2012年我国65个主要城市的商品房销售面积比上一年增长34.2%，这意味着2013年新房装修将会有较大的增长。另外，渠道拓展、营销手段改进，激发了企业的内生动力，找到了新的增长点成为企业发展竞争的核心利器。家居企业主动出击、积极调整也成为其顺利“过冬”的重要手段。

关键词三 “质量门”：屡禁不止

在今年的市场沉浸在一派“看上去很美”的回暖中，频频发生的家居“质量门”一次次打击着消费者的信任底线。年初，毒床垫事件风波再起，棕丝、黏合剂、面料、弹簧十面埋伏;随后，水龙头含铅门更是将消费安全问题推到风口浪尖，9大一线品牌无一例外牵涉其中;儿童家具在新国标实施一年之际成为质检重灾区。

TOP家居点评：回顾这一年，家居业界从来不乏“质量门”、“上黑榜”的新闻，大名鼎鼎的家居大佬遭质量检测纷纷落马，消费安全问题足以让人深思与反省。家居质量门屡禁不止，并随着行业发展不断“推陈出新”，所谓行业国标、规范难道仅仅止步于愿望与决心?对行业品牌而言，得质量者得市场。要想占据一席市场，赢得消费者的青睐，就得拿“优质产品”说事，否则，最终将被市场和消费者淘汰。

关键词四 微营销：“微”风八面

移动互联网时代的到来，企业拥有自己的官方微博已不是什么新鲜的事了，在即将过去的2013年，商家“试微”的热衷度不减反增，微信、摇一摇加入商家营销阵营，扫描二维码热潮随处可见，微信营销迸发出蓬勃的生命力。至此，微信营销的“微力”才刚刚崭露头角，它的强大更在于令商家成为客户的家居顾问，它不仅仅是信息发布平台，而更多地成为客户需求收集和管理的平台。

TOP家居点评：微信、微博、微搜索、微广告、微APP，这些我们可以统称为小微营销的现象，都在家居行业渐渐流行。不管是卖场还是家装、建材品牌，纷纷开通微博和微信平台，进行品牌、活动的传播和推广。微信是一个开始，它会推动一些企业前进，也会阻挡一些企业。可以肯定的是，没人想过要错过它。

关键词五 联盟营销：“竞”市场

从2009年开始，家居建材企业为应对市场疲软和激烈的市场竞争环境，纷纷组建联盟抱团取暖。企业联盟最大的目的就是互借“抱团取温”，共存共赢，或者说强强联合应对疲软的市场。所以，联盟营销这种营销方式，在2013年更多地体现在宣传资源、渠道资源以及客户资源共享层面。对于一些企业来讲，不再盲目联盟，则更加看重联盟营销的效果与合作伙伴的契合度。

TOP家居点评：近几年，家居建材行业品牌间的联盟、相关产业间的联盟，成了一种新的营销手法。虽说每一个品牌在当地的目标客户群和所在卖场都有所出入，会在一定程度上影响联盟效果，但发展到2013年，联盟不论是形式还是组织，各方面都有很大提升。