图片@天下秀 　　

　　今年双十一，李佳琪和头牌主播维娅的销售大战成为焦点。 　　

　　预售首日，李佳琪和维雅联手拿下180亿元的销售额，令人咋舌。同时也再次展现了这位头上有货的主播的吸引力，以及当下网红经济的快速发展势头。 　　

　　10月27日，天下秀发布了2021年前三季度业绩报告，从侧面展现了当前红色经济的发展趋势。 　　

　　作为专注红人经济的大数据平台企业，天下秀形成了红人营销、红人测评、红人创业服务、红人职业教育、自营新消费品牌等多重服务。 　　

　　财报显示，2021年前三季度，天下秀营业收入32.51亿元，已超过2020年全年；基于Q4永远是营销旺季的规律，天下秀预计公司2021年全年营收在45-48亿左右。 　　

　　净利润方面，2021年1-9月，天下秀扣非净利润3.29亿元，净利润同比增长24.7%，增速有所回落。但增速下滑主要是因为7600多万的诉讼计提的预计负债，不能反映其主营业务的发展。 　　

　　值得注意的是，2021年前三季度，天下秀加大了研发投入；d和R & ampd费用创历史新高1.19亿元，同比增长82.55%。天下秀表示。d费用主要投资于集团“第二增长曲线”——创新业务的发展。 　　

　　据悉，在创新业务成果方面，目前，天下秀赋能红人职业教育的五大IRED教学服务管理系统、定制化KOL管理系统KBM已全部落地，天下秀也开始涉足区块链科技，其新开发的虚拟社交产品实验产品“弘宇宙”也已开始公测，希望能摸索出红人变现的新模式。 　　

　　一.多样产品,赋能红人经济全产业链 　　

　　“红人经济”的核心本来就是“去中心化”，每个人都可以成为流量入口。但由于社交平台的流量分配规则不同，品牌与名人之间的信息不对称问题普遍存在。 　　

　　WEIQ平台作为连接人气人群和商家的人气营销平台，自天下秀成立以来，一直是主要的核心业务。具体来说，依托红人大数据，WEIQ平台一手捧红人，承担红人业务变现功能，一手捧企业，依托大数据技术，为企业营销需求精准匹配红人账号。 　　

　　财报显示，第三季度，天下秀进一步优化了WEIQ平台的产品功能——针对不同平台推出价格认证功能，针对微博平台推出微评价和下单功能。随着产品的不断优化，名人营销的整体效率得到了提升，客户对名人营销的多样化需求也得到了满足。 　　

　　除了WEIQ平台，天下秀还将莱德曼的数据分析能力渗透到莱德曼经济全产业链，不断扩大核心业务能力的服务半径。 　　

　　例如，天下秀针对莱德曼产业链的各种应用场景，开发了包括定制化KOL需求管理系统在内的一系列大数据应用产品。 　　

　　协助品牌进行流行营销分析决策的“红管家”KBM，为短视频、直播平台监测实时数据的“热浪数据”等 　　

　　其中，由天下秀与雀巢集团深度定制的KBM系统于10月12日正式上线。通过该产品，雀巢可以系统化管理红人营销项目，通过天下秀大数据平台直接对接180多万红人和9000多MCN资源，进一步提高人效比，解放采购和需求端的人力成本，让项目流程更简洁，数据留存更安全。 　　

　　而“热浪数据”是天下秀旗下的短视频、直播、电商一站式数据服务平台，其实时数据分析服务累计监测直播500万次 　　

　　成立十多年来，天下秀已经不再局限于莱德曼营销业务本身，而是开始将莱德曼商业大数据分析的核心能力赋予更多创新业务。 　　

　　近年来，职业教育行业已经成长为千亿级市场，艾瑞咨询预测2022年市场规模将超过3900亿元。随着今年对K12教育一系列限制性政策的实施，职业教育更受新东方、好未来等教育巨头的青睐。 　　

　　带货短视频直播作为互联网新的销售模式爆发，使得该领域人才需求快速增长，出现大量缺口。 　　

　　天下秀集团早就瞄准了职业教育市场。旗下职业教育品牌IRED教育是天下秀近年来大力发展的创新业务之一。 　　

　　据悉，IRED教育依托集团产业链资源和人才优势，以“校企合作”为核心，主要致力于新媒体领域专业人才的培养。目前已围绕新媒体营销、社交电商、短视频营销、直播营销开发了15门专业核心课程和5个软件产品体系，为高校和学生提供一站式智能学习服务平台，覆盖学生12000人。 　　

　　财报显示，截至第三季度末，IRED已达成198所高校，其中19所高校有意向签约，首批200余名全日制合作学生已开学。地方 　　

职业教育之外，新消费热潮下，天下秀在创新业务板块下，也成立了自营消费品牌“宅猫日记”。

财报显示，宅猫日记三季度连续实现千万级的月销售量，爆款产品岩烧芝士脆饼干登上抖音多个品类爆款榜榜首，实现了破圈。

复盘宅猫日记的出圈之路，从其定位“Z世代”健康零食，找准空白市场，到以二次元形象IP“宅猫”攻入宅人群；再到“品牌广告+短视频种草+直播”全方位的种草营销方式……精准的营销组合拳背后，其实是天下秀在红人经济领域的技术赋能和资源支持。

而宅猫日记的成功，也从另一方面，证明了天下秀以大数据技术为基础的的平台价值：

一方面，基于对红人营销相关大数据的分析，可以寻找更具潜力的产品、品类开发方向――宅猫日记月销破千万的岩烧芝士脆饼干，就是通过大数据分析休闲零食饼干类别下的细分口味后，得来的研发指引；

而在新消费品牌营销过程中必备的红人营销环节，天下秀WEIQ平台的大数据支持也能让自营品牌的投放更加精准――上线10年以来，WEIQ平台所产生的大量真实交易数据与相关分析，已成为天下秀最核心、最有价值的数据。

另一方面，从红人营销到数据赋能，也给天下秀开拓新的业务增长曲线带来了信心。

据悉，未来天下秀集团还将持续对新消费领域进行投入，沿着宅猫日记探索出来的从0到1的品牌运营方法论，推动集团更多的新消费品牌全面开化。

（本文首发钛媒体APP)