17岁，大二，讨厌上学，跑到工地搬砖。 　　

　　通过打工，他在三个月内攒下了50万日元——从日本到美国的机票，他只身前往美国，追求他想要的“自由”。 　　

　　20多岁时，他在背包里装满了来自美国的古籍，并在日本各大画廊出售。 　　

　　没想到，“倒卖二手书”的生意却红红火火。而是开着皮卡卖书，跑遍东京。 　　

　　37岁时，他终于拥有了自己的小型古董书店——cow books。 　　

　　40岁时应邀担任日本著名杂志《生活手帖》的总监。他生平第一次进公司。他一上任就扭转了当时杂志发行量锐减的窘境。在他任职的9年间，《生活手帖》成为日本最受欢迎的生活指南，销量达数百万。 　　

　　50岁的他从不做饭，一头扎进互联网新赛道，转型创业开了一个以美食为主题的网站。 　　

　　上图，这段传奇经历的主角是日本著名作家、生活美学家、商人松浦弥太郎。 　　

　　qvj 2 LQ 49k 0/797 CBC 3 f 88744 f 36 b 331 b 80 cf BAC 778 e '>

　　纵观松浦弥太郎的人生历程，处处都有惊喜和精彩。到处都有疑问和好奇：他是怎么做到的？ 　　

　　看他的《超越期待：松浦弥太郎的人生经营原则》，我们找到了答案： 　　

　　把自己当做经营人生的CEO， 　　

　　像经营生意一样，打造自己这个产品， 　　

　　为他人带来价值，超越所有人的期待。 　　

　　那你也可以不断突破自己，成就传奇一生。 　　

　　qvj 2 LQ 49k 0/7 B9 FD 0 c 0af 12485 b9a 73308147437 ef1 '>

　　本文结合松浦弥太郎在《超越期待》一书中提到的人生管理原则，解读其传奇历程中的飞跃、突破和超越预期。 　　

　　# 01人生管理第一法则：不遗余力地推销自己。 　　

　　松浦弥太郎，17岁独自去了美国， 　　

　　不知道半句英语， 　　

　　不是朋友。 　　

　　与生俱来的社交恐惧，让他感受到了比在日本时更深的困惑和痛苦。 　　

　　有一次，他只是一头扎进美国的书店，和书聊以自慰。 　　

　　美国的书店也是他储存孤独，慢慢打开心扉的温暖角落。 　　

　　来书店的美国人会主动和他打招呼聊天。 　　

　　他也开始刻意练习，主动和遇到的人打招呼，去“日本街”交朋友。 　　

　　也是这次经历让他意识到： 　　

　　唯有开口发言，机会才会降临于你。 　　

　　正如他在《超越期待》中所说： 　　

　　不说话是一种风险。 　　

　　qvj 2 LQ 49k 0/0823 e 72 EC 4 Fe 4c FBA 24 B4 bb 6 CD 134 a 13 '>

　　很多人会抱怨自己无法融入人群，得不到机会，无法突破。 　　

　　但是，我从来没有想过，我有没有抓住每一个机会展示自己，宣传自己，有没有勇气做那个随时发言的人。 　　

　　不说话，不努力让别人了解自己的人，不知道自己是什么样的性格，组建团队时也不会被人记住。 　　

　　不说话，不主动，等于放弃。 　　

　　在美国文化“说就是参与”的影响下，松浦弥太郎成了一个积极推销自己的人。 　　

　　他反复练习，也不断挖掘着自己的长处。 　　

　　甚至，把自己的缺点，自己的失败，也作为与人交流的“素材”，展示自己的机会。 　　

　　因为在美国，我爱上了古籍。 　　

　　松浦想到把书带回日本，把一辆2吨重的卡车改造成移动书店，卖各种杂志和专业书籍。 　　

　　qvj 2 LQ 49k 0/90078 f 49 D7 c 546 FBA 952095708 f 771 c 9 '>

　　然而，一开始，生意惨淡。 　　

　　直到有朋友提醒，你可以试着和客户聊天，讲自己的故事。 　　

　　所以松浦主动和买书的人交流，甚至把自己的传奇经历变成了笑话。 　　

　　越来越多的人介绍朋友向他买书，说他是个“有趣的人”。 　　

　　对此，他在《超越期待》中也提到： 　　

　　即使生活中有一个接一个的烦恼，你也要把它们做成笑话再去做生意。 　　

qvj2lq49k0/f23b422cdccd4ff38c34aa8bc4fe8a3b' /> 　　

我们常觉得推销自己，是不断地粉饰，

需要无数的技巧、修炼。

但其实，松浦的人生经营哲学，以及他从“社恐”蜕变为“社牛”的经历，告诉我们：

坦诚，想到什么就说什么，抓住一切发言机会，

勇于展示自己，甚至是那些真实的瑕疵。

就是让别人了解你，拉进与你的距离，和你构建强关系，为你树立个人品牌的最佳方式。

# 02 人生经营核心：想他人所想，忧他人所忧

流动书店大火，松浦弥太郎也在不遗余力推销自己的过程中，积累了足够的人脉、资源。

终于，37岁时，他开了一间自己的书店――Cow books。

Cow books面积不大，一张长桌占据了整个店的一大半，旁边的吧台可以点到精心调制的咖啡。

每个来这里的顾客，都可以惬意地坐下，翻看自己喜欢的书籍，配上一杯咖啡。享受“慢下来”的生活。

qvj2lq49k0/0eafbe6deae34e38a17bfcf20e03ec95'> 　　

在Cow books，松浦弥太郎每早的晨会，都会组织大家讨论今天要怎么帮助每一个人。

来Cow books，即使你什么都不买，找店员聊聊天，询问附近有什么好吃的，他们也会很有礼貌地详细介绍周围的店家和路线。

松浦曾说：

> “Cow Books最主要的不是商品，而是看不见的一种价值。

> 商业不只是东西的交易，把快乐传达给对方是很重要的。

> 如果大家喜欢书店的氛围和服务，受不了别家冷冰冰的服务，那别家卖1000日元的书我们卖2000日元，还是会有客人的。”

qvj2lq49k0/cd7535e55091441aae091d15b9ea131d'> 　　

松浦营造的氛围，以及贴心的服务，真正做到了“利他”――想客人所想，忧客人所忧。

最后，也收获了极好的名声。

而当40岁的他，接任销量低迷的《生活首贴》杂志主编辑时，也继续秉持着这种“利他”的人生经营原则，去思考：

> 怎么把《生活首贴》打造成一本可以让人忘记不开心、消除人们困扰的杂志？

> 怎么让读者翻开杂志的每一页，都能感受到杂志人制作时的体温和笑脸。

于是，他走向街头、咖啡馆、书店，去询问每一个遇到的人：

他们需要什么样的杂志？

他们想要解决什么样的困惑？

qvj2lq49k0/265beac485e54ca99c5c3afc009aa1c0'> 　　

在《超越期待》里，提到的一个例子让我印象深刻：

> 我们常以为，现代人是不喜欢在家做饭的。

> 但因为细致入微的考察，松浦弥太郎了解到，这些说“现在不做饭了”的人，并不是“完全不想做饭”，而是“不想在做饭这件事上花费太多的时间和精力”。

> 那是不是可以提供一些简单易操作的食谱给读者，让读者毫不费力地，也能享受到做饭的乐趣呢？

qvj2lq49k0/b88d96471bab4fd0b59e9ae62eef51ab'> 　　

因此，《生活首贴》里，你会看到诸如教你怎样钉好钉子、怎样做出美味荷包蛋、怎样收藏才最节约空间……这类生活贴心tips。也正是这些无微不至的关怀，唤起了人们对生活的热爱。

这种随时体恤读者的利他思维，让《生活首贴》蜕变成一本能够发行100万册的殿堂级生活指南，成为了很多人的生活宝典。

qvj2lq49k0/2fd649fbb63742b18a455c6cc765810f'> 　　

松浦弥太郎用他经商的“利他思维”向我道来最质朴的人生经营智慧：

时刻为人效劳，为对方解忧、让对方高兴，时刻超越对方期待，自己最终也能收获到更多，活出自己的专属招牌价值。

# 03 人生经营要义：有趣而快乐地生活

松浦弥太郎管理《生活首贴》杂志编辑部时，规定下午5点半必须准时下班，周末不可以加班，要安排时间陪家人，做饭，和朋友看电影。

对此，他的解释是：

> “如果你不懂得生活，你怎么让读者懂得生活？”

日本有个俚语“要工作才能吃”。松浦将这句话改为“要玩才能工作。”

qvj2lq49k0/fc4abf511e6d473bba48cfc229ff2ea4'> 　　

如此看来，也就不难理解，为什么《生活首贴》能如此贴近读者生活，如此了解读者了。

因为在松浦弥太郎看来， “工作”与“生活”的界限，并不是分明的。

正如他在《超越期待》里说的：

> 以前我担心如果不将工作和生活区分开会让自己感到疲惫，但现在我在放松的同时也能完成工作。

> 如果被问到“现在让你最开心的事情是什么”，我会立刻回答“工作”。无论睡梦中还是清醒时，我几乎都在想工作的事情，这对我来说很快乐……

> 曾经有一位经营者说过这样一句话：

> 重要的是要能找到值得自己赌上人生的工作。

> 现在的我就在工作上赌上了自己的人生。三十岁时的我不懂工作原来如此快乐、如此有魅力。

生活即有趣而快乐的工作。

工作，即有趣而快乐地生活。

qvj2lq49k0/e01cdc9cc34f44d89396cd412db1a0cd'> 　　

这就是50岁的松浦弥太郎，仍然孜孜不倦去突破自己，去创业，去闯荡互联网，尝试自己从前不擅长的“料理”领域的答案。

他在《超越期待》里说：

> 人迟早会达到通过积攒经验、逐渐对自己做的事情感到快乐、自己也逐渐感拥有成就感的阶段。

什么时候，我们可以把所做的每一件事，

工作也好，生活也罢，

都当做快乐而有趣的宝贵体验。

那超越他人与自己的期待，也是迟早的事。

# 写在最后：

读松浦弥太郎的《超越期待》，没有想象中的商人的“浮躁”。

相反，是至纯至真的一种温暖与感动。

想起一个词：

人淡如菊。

* 我们曾汲汲营营地表现自己，推销自己，最后发现，不造作地参与，不扭捏的真实，就是人生经营的质朴之道。

* 我们曾精打细算地考量、追寻，最后发现，真心实意地给，贴近人心的利他，就是人生经营的不二法门。

* 我们曾辛苦奔波、努力奋进，最后发现，永葆快乐和趣味，才是生活经营、事业经营、人生经营的持续燃料。

人生过半的松浦弥太郎，用最简单的语言，最传奇的人生历程，告诉我们：

真实，真心，有趣，有料，必将迎来更多的超越期待。

如有需要，请购买正版书籍：