不到两个月，中顺洁柔的人员又要变动了。 　　

　　2021年3月23日，中顺洁柔宣布，原总裁邓冠标辞去公司总裁职务，辞职后仍担任公司副董事长、战略委员会委员。刘鹏是公司的新总裁。 　　

　　值得一提的是，今年1月21日，邓冠彪被任命为中顺洁柔总裁，任期仅两个月。邓冠标，1978年出生，现年43岁，与中顺洁柔创始人兼董事长邓钟颖为父子关系，与副董事长邓关捷为兄弟关系。 　　

　　截至2021年1月14日，邓家族合计控制公司49.93%的股份，为公司实际控制人。 　　

　　目前，创始人邓已年逾七旬，仍担任中顺洁柔董事长，尚未退休。21年前，邓创办了中顺纸业。2008年变更为中顺洁柔股份有限公司，2010年登陆深交所，成为国内唯一一家在a股市场上市的生活用纸企业。 　　

　　目前中顺洁柔市值约370亿元。从1979年邓500元创业开始，他就从看似普通的纸巾中发现了财富的秘密，让中顺洁柔成为了家庭用纸行业的巨头。2020年业绩报告显示，中顺洁柔2020年实现营收78.5亿元，净利润9亿元。 　　

　　俗话说“富三代”，不仅关系到家族企业的传承，也是家族企业发展的重要节点。 　　

　　# 500元创业成功 　　

　　清风、维德、贴心、洁柔这四大品牌，已经拿下了中国家庭用纸80%以上的市场份额。 　　

　　除了巨头之一的庆丰，属于印尼金光集团的子公司金红叶，维达国际、恒安国际、中顺洁柔的创始人都出生在南方沿海城市。 　　

　　恒安国际创始人石来自福建晋江，国际创始人广东江门，中顺洁柔创始人邓也来自广东。1951年出生于广东中山。 　　

　　和当时大多数企业家一样，邓因为家境贫寒，早早辍学到一家造纸厂工作。1979年，邓嗅到了时代的机遇，成为海中无涯的一员，用筹得的500元开始了自己的创业之旅。 　　

　　与其他人不同，邓从工业用纸开始创业，并建立了一个生产水泥纸袋的小作坊。10年后，邓把这个100多名员工、产值过百万的小作坊做出来，邓却不满意。 　　

　　与维达国际的李发现小包纸巾巨大商机类似，邓也发现了家庭用纸隐藏的商机，于是果断转型，投身于家庭用纸生产。此后，1989年，“中顺洁柔”应运而生。 　　

　　中顺洁柔能迅速打开知名度和市场，离不开2004年邓钟颖发明的一种遇水不腐的卫生纸。2010年，洁柔销售额突破10亿，敲钟成功上市。 　　

　　从此，中顺洁柔深深地卷入了家用纸的赛道。如今，中顺洁柔的业务主要包括两大板块：家庭用纸和个人护理。旗下拥有洁柔、太阳、多雷米三大品牌，品类集中在有芯卷纸、无芯卷纸、抽纸、纸手帕、湿巾、棉柔巾、个人护理用品七大类。 　　

　　在过去的十年里，不仅业绩增长了几倍，而且邓家已经赚了很多钱。2020年，邓氏家族以165亿元的身家登上胡润百富榜。 　　

　　#面对转型转折点 　　

　　随着2020年底国际木浆期和现货价格的依次上涨，这种影响也传导到了纸巾龙头。 　　

　　它是纸浆和生活用纸生产过程中的主要原料，占生产成本。 　　

　　50%-70%。维达和中顺洁柔从4月1日起陆续发布涨价通知，加上之前金红叶纸业发布的涨价函，四大家居纸业龙头中有三家有涨价意向。 　　

　　相比恒安国际和维达的广泛业务，“特别感”在流畅和柔软 　　

　　从恒安国际的产品矩阵来看，涵盖了生活用纸、卫生巾、纸尿裤等母婴用品。2020年，恒安国际营收223亿元，其中生活用纸占一半。同时，卫生巾业务占营收的30%，旗下卫生巾品牌“七度空间”和“安乃尔”均牢牢占据市场。 　　

　　对于这两年才布局女性用品市场的中顺洁柔来说，步伐有点晚了。例如，2018年推出了以新棉为特色、不染色的柔软棉毛巾，得到了陈妍希的认可；然后在2019年推出了个人护理品牌“多雷米”，桑德拉为品牌卫生巾代言。 　　

　　2020年半年报显示，中顺洁柔的主营业务为生活用纸和个人护理，其中生活用纸占总营收的97.71%，个人护理业务占比不足2%。 　　

　　因此，如果纸浆价格持续上涨，中顺洁柔的生产成本和运营成本也会相应增加。作为生活用纸的快速消费品，消费者最清楚价格的变化。如果针对市场展开价格战，占家庭用纸97%以上的中顺洁柔将面临不小的考验。 　　

　　#继任者成谜 　　

　　纸浆的价格不仅影响产品的毛利率，也考验着公司的管理层，如何顺利度过这个风险。 　　

　　频繁的人事变动可能不是一个好信号。这次辞去总裁职务的邓冠彪，也是公司的元老。 　　

　　根据邓冠标的经验，他从1999年开始在中山市中顺造纸有限公司工作。曾任中山市中顺造纸有限公司董事、副总经理，中顺洁柔董事、总经理。2011年起任公司副董事长，2015年起任总经理。 　　

　　在 　　

除了人事变动，公司的高管正在不断减持。根据1月5日的公告，副总经理岳勇以及副总经理、董事会秘书周启超计划自本公告披露之日起15个交易日后的6个月内，通过集中竞价或者大宗交易的方式减持公司股份合计不超过2759103股，占公司总股本的0.2103%。

实际上，作为一家家族企业，邓颖忠早尝试通过引进职业经理人的方式，来实现公司所有权与经营权的分离，但最终却以职业经理人的离开收场。

2011年，在邓颖忠的支持下，聘任刘欲武为公司的总经理。在2006年刘欲武加入中顺洁柔之前，曾先后在恒安国际和维达国际担任高管，可以说是纸业的老兵了。但是在2015年却选择了离开。

如今，中顺洁柔再度将引进“职业经理人”提上日程。2020年，中顺洁柔推出了联席总经理制度，并且设置多位副总经理，以吸引更多优秀经理人加盟。

目前，中顺洁柔只有三位副总经理，还没有总经理。早在几年前，邓颖忠曾直言：“在将来，邓冠彪将继承董事长这一职位，至于总经理，他们依旧会选择优秀的职业经理人来担任，从而实现所有权和经营权的分离。”

（作者 | 市界 曾嘉艺，编辑 | 朗明）