上文提要： 　　

　　什么是短视频内容定位？ 　　

　　就是根据你的变现方式和账号定位，规划出你内容的方向。也就是说，你拍的视频首先要符合账号的定位，其次是为最终变现服务的，越有利于变现，内容越好！ 　　

　　公式：内容定位=内容主题+人设渗透+记忆点 　　

　　更多信息请参考《短视频创业第三节：短视频内容定位及内容脚本》。 　　

　　* * * 　　

　　今天给大家分享短视频创业第四节：短视频创业——降低难度，从最简单做起。 　　

　　很多小伙伴都想好了变现的方法，也对账户和内容进行了定位。 　　

　　但是我没能得到第一个视频。为什么？ 　　

　　因为万事开头难，因为大家都不知道文案怎么写，也不知道自己更适合哪种内容呈现形式。 　　

　　我该怎么办？ 　　

　　降低难度，从最简单的开始。 　　

　　所以，今天我就给大家分享一个最简单的内容呈现形式，也给大家分享一个简单、直接、有效的经典短视频文案结构，让你看完之后马上写出来。 　　

　　# 01 　　

　　#来说说我最推荐的内容呈现形式——口播主播分享干货。 　　

　　为什么要推荐这个类型的呈现形式？ 　　

　　原因有三： 　　

　　一是制作成本低。 　　

　　刚开始创业很正常，没有团队，没有钱。当然，我不建议过多投资。低风险创业是我们的目标。 　　

　　这个时候，知识分享的口头视频就有了很大的优势。一个视频，只需要一个人，一部手机，30分钟就可以搞定。 　　

　　很多人觉得拍视频需要好的器材，其实不然！ 　　

　　像Tik Tok和Aauto Quicker这样的应用程序正在不断改进。他们花了那么多钱和时间去打造，就是为了让普通人也能轻松做出好的视频，所以根本不需要太好的设备。 　　

　　比如你是厨师，要分享一道菜的菜谱，你需要的只是一部手机。只需要把你的烹饪过程拍下来，编辑一下就可以了。前期会有太多人参与，反而适得其反。 　　

　　比如你是分享你阅读经验的博主，那就更简单了。把手机收起来，把稿子贴上来看就行了。可以自己反复试拍，更容易找到镜头感。 　　

　　二是干货分享的口播类视频生产效率高。 　　

　　因为你不需要拍很多镜头，也不需要掌握一些拍摄技巧。只要文案内容准备好了，直接看就能快速完成拍摄。 　　

　　而且一个人在拍摄的时候可以反复修改练习，不怕有人在场影响心情，也不参与照顾别人的时间和心情，效率高！熟练之后，半个小时就能制作出一个视频。 　　

　　三是干货口播类博主的粉丝质量一般都高于其他类型的博主。 　　

　　这是怎么判断的？有个词叫“赞粉比”。 　　

　　就是赞数和粉丝数的比值。数字越小，账户越好。 　　

　　比如用《温江制作队影视》和《何老师说经济》两个账号做对比。 　　

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　　经过计算，温江生产队的赞粉比是11，而“何老师说经济”的赞粉比是5.44。这里可以看出，搞笑博主的赞粉比例远高于分享口头知识的博主，所以按照赞粉比例越小，账号越好的逻辑，口头知识分享博主的粉丝粘性越大！ 　　

　　粉丝粘性高的好处是忠诚度高，更容易变现。 　　

　　所以对于新人来说，通过口播来分享知识是非常友好的，简单易操作，成本低，生产效率高。 　　

　　另外，很多小伙伴非常抗拒露脸，不愿意露脸。 　　

　　但是我建议：尽量多露脸。因为脸是解决信任的最好方式，而且你可以在后面做调整来配合画面。 　　

　　记住，账号起来了，人就立起来了，人才是根本！ 　　

　　# 02 　　

　　#然后给大家分享一个简单方便有用的文案结构。 　　

　　我在之前的写作系列中说过，文章的结构就是我们内部文案输出的思路。如果是固定的，我们填写内容会更容易。 　　

　　为什么拍短视频需要一个简单、方便、有用的文案结构？ 　　

　　四个字：生产力。 　　

　　再想想，为什么生产效率这么重要？ 　　

　　因为我们需要在选题上花更多的时间来促进自己的成长。我在之前的文章里说过，短视频内容的持续输出，本身就是一个逼迫自己成长的过程。只有长大了，才能有更多更好的干货，内容质量才会越来越高。 　　

所以，一个简单、有用的文案结构是我们入局短视频的必备工具！

开门吸引他+中间聊故事+出门叮嘱他 。

很多人说，这也太简单了，能行吗？

我想说，短视频时间本来就很短，承载不了太多的情节，一分钟正常语速也只能说200个字左右。而在这200字之内，你要把事情说清楚，没有一点文字功底是不行的。

现在你还觉得它简单吗？

我们用“AI科普”的一个视频来举例，以下是他的文案内容：

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「 _为什么河蚌能产出珍珠？_

其实珍珠分为有核和无核两种，当蚌在进食时，贝壳就会张开，沙粒掉进去后，蚌受到异物的刺激后，便会分泌珍珠质，以沙粒为核心一层一层的包裹起来，时间一长就形成了有核珍珠，而另一种无核珍珠，则是当蚌的外壳受到刺激之后，内部细胞分裂发育出珍珠囊，随即被自己分泌的珍珠质层层包裹，而后形成珍珠！

那你知道哪种珍珠更有价值吗？关注我，下期科普！」

_首先是开门吸引他（5秒左右）_

_开门吸引他_ 用专业一点的术语就是“爆点前置”，一般都是为了吸引、刺激用户，表明这段视频和用户的关系。

你拍的内容和用户都没有关系，谁会有耐心停下来看你说呢？

开头的格式一般都是以问句开始的，比如“你知道……、为什么……”等等，你也可以用这些疑问句给自己的文案开头！

比如这段文案里的开头，一个疑问句“为什么河蚌能产出珍珠？”，就是为了吸引大家的关注。

试想一下，当你划到某个视频的时候，突然出来一个“为什么河蚌能产出珍珠？”，这时候，你会不会想：哎呀，是啊，为什么呢，要看一看！

然后，你就成功地进入了中间三十秒环节！

_然后是中间讲故事（时间不限定）_

_中间的事情_

你得讲清楚，你把一个复杂的事情，用通俗易懂的方式讲得让大家明明白白的，这就是你的价值，你的功力。与客户相比，你就是专家了，用户就会对你产生信任！

我们继续看上面的案例：这时候作者就开始回答这个为什么了，他说：其实珍珠分为有核和无核两种，当蚌在进食时，贝壳就会张开，沙粒掉进去后，蚌受到异物的刺激后，便会分泌珍珠质……等等

这时候，你会不会感觉，噢，原来如此！

_最后，就到了结尾叮嘱你（大概10秒）_

_结尾的叮嘱_ 一般有这几个作用：引导关注、引发互动、植入slogn去强化记忆等等。

比如上面的案例：马上要走了，他就要叮嘱你了，说：关注我，下期科普。然后你一想，嗯，我得看看去，然后就观看其他的科普视频，觉得都不错，很多人就会点关注！

如果这个案例的最后需要引发互动，那我们是不是可以说：你还有哪些想要知道的问题呢？评论区说出你的想法？这样就可以引导评论了。

# 03

最后，我也给大家叮嘱一下：做短视频，我们要有意识地去运用一些简单有效的方法，既高效，又没有压力。哪怕你是在工地搬砖的民工兄弟，只要够努力，够投入，你就有可能因为短视频实现人生逆袭，名利双收。

下一篇，我会给大家分享如何做好短视频的选题和标题，让大家既有写文案的方法，还拥有写文案的选题能力！