上市公司并购绩效会计（）硕士论文开题报告

我国传媒行业上市公司并购绩效研究

专业名称：会计（）

一、选题背景

书刊、影视作品、音像制品和互联网等媒介都可以被称作是传媒行业的传播介质。最为传统的，也是最为普及的应当是书籍、报纸等平面媒介。而如今，技术的发展日新月异，网络逐渐走进人们的生活中，成为目前不可替代的新的传播媒介，甚至成为相当一部分人的生活必需品。同时，电脑、手机、电视机等网络传媒的载体也越来越普及。传媒行业的传统业务己经受到较大的冲击，而且日益面临被替代的风险，市场份额不断缩小。面对着被迫转型的压力，很多大型传媒企业清楚地认识到传媒行业的未来发展方向将是电子化和网络化，传统媒体要与时俱进，融合新兴媒体。传统的传媒企业想要继续发展下去，不断进步，实现企业价值的持续增值，就必须将自身的产品结构不断充实、不断完善。

传统的传媒企业为了应对行业内新兴事物对传统业务的替代，对新媒介企业进行兼并、重组，这不失为一种行之有效的手段。通过并购，传媒企业有望打造出综合性的大型多元化集团，有利于提高资本利用效率与增强行业内资本的集中速度，经营规模迅速扩张，传媒行业的产业链结构得以完善。由此，传媒行业中的有实力的大型企业的发展方向将会是驾驭多种媒体、其产品细分为多个层次、市场横跨多个地区的综合性集团。

目前，我国传媒行业内的并购案例与其他行业相比是比较少见的。一方面是因为已经上市的传媒企业数量不多，其中大多数上市时间不长，缺乏资本运作的相关经验。另一方面，相当一部分传媒企业的自身实力不足，没有运用大额资金进行并购交易的能力。未上市的、有一定实力的传媒企业进行并购大部分的目的在于借壳上市。上市之后根据自身的条件选择恰当的并购对象，谋求深化发展。本文选取并购案例的主并方是浙报传媒集团股份有限公司(以下简称浙报传媒)，是一家老牌的传媒企业;被合并方包括了盛大网络旗下的杭州边锋和上海浩方。以此案例来研究传媒行业跨行业混合并购的绩效。

二、研究意义

上个世纪80年代末期，现代传播学在我国逐渐萌生。我国学术界对传媒行业中企业并购的问题的研究也就随之应运而生。然而，由于上世纪80年代末至90年代初期，市场经济体制尚未开始形成，各行业的经济活动仍然处于计划经济体制的主导之下。而并购活动并非是在计划经济体制之下进行的，所以相关的理论研究就缺乏实践的基础。在上世纪末之前，传媒行业中的企业并购活动研究是一度停滞的。

直到2000年左右，随着中国特色的市场经济逐步建立，关于传媒行业企业并购的关注才重新回到学者们的视野范围内。如今，虽然针对传媒企业并购的研究己经有了一定的实践基础，但是由于相关研究的开始时间较为滞后，使得针对此项研究的进程仍处于起步阶段。传媒企业的并购活动研究在其类别的丰富方面、系统性方面、指导性方面尚存在比较广阔的探讨空间。

现在，国家对文化建设的支持力度不断加强，提出文化产业应当进一步繁荣发展。传媒企业的并购渐渐成为了热点话题，跨行业的并购案例逐渐涌现出来，但是对于并购之后，由于相关并购活动而可能导致的并购效应，如并购的规模经济效应、并购企业的市场价值效应、运营管理中的财务协同效应等却鲜有研究成果。并购绩效的研究对于相关学术理论建设、企业的并购决策和政府的及时监管都一定的指导借鉴意义。

本文主要研究分析传媒行业上市公司在收购标的公司前后的绩效变化，得出的相关结论有利于并购方清楚由于并购而导致的的正面或负面效应，为相似的上市公司的并购决策提供参考。同时，投资者也可以通过本文的相关资料来决定资金是否可以流向传媒行业的并购行为。

三、研究思路及研究方法

本文选取的研究案例是2013年的一起影响力较大的传媒上市公司并购案一一浙报传媒并购杭州边锋和上海浩方，以此为背景来分析我国传媒行业上市公司作为主并方在并购前后绩效变化情况。

本文的写作结构分为六大部分。

第一部分是文章的绪论。这一部分的内容主要涉及传媒行业上市公司进行并购的宏观背景的介绍，对于传媒行业上市公司并购绩效的重要性加以明确。接下来，简要对本文的结构布局、研究方法的应用和可能存在的创新点等内容进行介绍。

第二部分是有关并购绩效的文献综述和相关理论的阐述。首先，明确并购的相关概念;其次是对国内外的研究成果的简要概述，分为事件研究法和会计研究法的相关文献综述，并针对不同学者的结论进行了评述;最后是介绍与本文相关的并购理论。

第三部分是案例具体内容分析。首先，列明文化传媒产业的行业发展现状;其次，对并购案例中涉及的并购双方在并购之前的经营现状了介绍;最后，以相关理论结合浙报传媒的经营现状来分析评价其促成此次并购的动因。

第四部分应用事件研究法以构建相关回归模型，对并购企业的短期绩效做出实证分析及评价。

第五部分是并购的中长期绩效分析。利用会计研究法，选取影响浙报传媒的盈利能力、偿债能力、成长能力、运营能力的财务指标评价其并购绩效。之后，再从非财务指标方面对浙报传媒的跨行业并购做出中长期绩效分析。

本文的第六部分是从上文的分析得出本案例中的并购是否成功，结合短期评价、中长期评价、单一指标、综合指标等多角度来提炼出本文的研究结论。进一步由结论引申出该并购案例对有关方面的启示，以求对传媒行业的上市公司在做大做强的道路上有所启发。

本文的研究方法主要结合了案例研究法与实证研究法。案例研究法以浙报传媒收购杭州边锋和上海浩方的个案为研究对象，分析案例中对并购绩效可借鉴的地方，指明应当注意的问题。本文将企业并购绩效理论应用于个别案例的分析中，从并购动因、规模效应、协同效应等方面进行研究。实证研究涉及到事件研究法和会计研究法，分别从短期和长期的角度对传媒行业上市公司的并购绩效进行评价分析。

四、文章的创新点

首先，关于企业并购绩效的研究成果已经走过了近半个世纪的里程，但是其研究范围基本关注的是传统行业，或者是不分行业来研究。本文案例中涉及的企业属于文化传媒行业，杭州边锋和上海浩方的业务又涉及到网络游戏产业，传媒行业和游戏业中的并购研究属于较为新颖的领域，传媒行业上市公司的并购绩效评价尚未形成统一的研究成果。而将并购绩效的研究至于细分领域来进行，其创新性主要体现在对新兴产业领域的企业并购绩效评价上。

其次，国内外学者做出的并购绩效研究成果基本上是以实证研究为主要的研究方法，而且关注点大多是针对并购交易本身，以并购绩效案例作为研究载体的情况较为少见。本文通过具体的个别案例对浙报传媒并购活动前后的考察指标进行分析评价，进一步充实、完善了并购绩效的个别案例研究。

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