2.谷底中的报刊行业继续寻路转型

报纸和期刊行业在媒体融合方面确实取得长足进展，影响力、传播力明显提升，但广告经营举步维艰，处在下降的状况并未好转。其中报纸广告收入降幅维持在30.2%，广告资源量减少34.1%；杂志下降8.6%，广告资源量下降14.0%。2018年，多家报纸停刊，12月1日，北京《法制晚报》宣布自2019年1月1日起休刊，现有采编团队将与上级单位北京青年报社的采编团队进行有机整合，集中精力打造北京青年报社融媒体平台“北京头条”客户端。8月底，《北京晨报》宣布出版至2018年12月31日时将停刊。在10月31日上午的新京报APP上线发布仪式上，北京市委常委、宣传部部长杜飞进透露，北京正积极推进新京报、北京晨报、千龙网三家媒体整合工作。

除此以外，中国第一张晨报《黑龙江晨报》，曾是兰州报业市场发行量、零售量及影响力第一的《西部商报》，曾被称为“新疆报业市场第一品牌”的《新疆都市报》，曾经在天津地区平面媒体中报纸阅读时间、读者年龄构成、购买力均位列第一的《渤海早报》，已经在北京报文化市场颇具影响力的《北京娱乐信报》等均宣布休刊或停刊。杂志方面，2018年亦有《环球军事》、《飞碟探索》等老牌刊物宣布停刊或转向，也有《大众软件》宣布休刊后恢复发行。

从历史数据来看，2008年到2018年的十年见证了中国报刊媒体由盛转衰的过程（见图3）。其中报纸广告收入于2011年到达了中国报业发展的历史顶点，广告收入亿元，发行收入亿元，此后双双进入下行区间，并且在2013年左右进入断崖式下行阶段，在短短数年间，报纸广告收入跌得只剩下2011年15.7%。期刊的广告和发行收入的巅峰在2013年前后，如今也仅仅剩下当时的66.7%。这个时间节点的可能原因与中国的移动互联网与智能手机移动终端的崛起有关。

工信部数据表面，2012年8月中国3G手机出货量超过2G手机，意味着在这个时间节点前后，超过50%的新增用户开始使用3G智能手机，并且在此影响下逐渐地改变了媒体使用偏好。与报刊行业一片萧条的情形所大相径庭的是，尽管同样面临电子内容挑战，但图书行业依然保持着两位数的增长。但是网络书店和实体书店的表现完全不同，2018年线上电商零售码图书码洋规模达573亿元，增长速度为24.7%。实体书店零售图书码洋规模为321亿元，较2017年减少了6.69%，且码洋规模跌至近七年最低。实体书店如何借助城市空间结构改造升级、新消费和文创产业孵化的政策红利进行转型升级依然挑战艰巨。

图～2018中国报刊行业广告收入和发行收入

从国外看，纽约时报近十年内总营收减少了超过50%，产品结构相对简单，发行收入占比从2012年的％，上升至2016年的%，数字化产品收益在总营收的占比越来越重，截至2016年，数字化收益占总营收的四分之一，达到%。刘珊、黄升民通过案例分析发现，国外一些报业集团已经将自身重新定位为综合信息服务商，而盈利基础依然是内容和数字化的内容付费、阅读和原生广告内容。而中国的报业转型中往往存在着模式同型的状况，概念和模板在实际落地的过程中往往流于表面，而且一旦变成简单复制，同时多元化经营虽然是早已有之的探索，但多元化往往与核心内容生产相距甚远。

3.广电与视听新媒体的交光互影

2008～2018年也见证了中国广播电视和网络视听行业的交光互影（见图4），在这十年中中国广播电视广告收入从亿元翻了一番提升至亿元，并且在2015年左右开始进入平稳期。其中，电视产业在2016年前后开始遭遇广告收入的危机，而广播产业的逆势增长，才勉强保持了广播电视行业广告收入的总体稳定。广播的忠实用户群在传媒中比较稳定。

2018年广播的接触率为59.1%，广播媒体覆盖6.83亿现实听众，跟上年基本持平。融媒时代，广播听众裂变为三大族群：第一个是传统广播收听人群，近年来在逐渐缩小；第二个是车载的收听人群，成为最主要的广播受众群之一；第三个是智能终端收听人群，这部分听众在广播整个收听群体中占比越来越大。2018年广播车载覆盖人群为4.99亿人，车载广播用户为4.01亿人；用户手机上网收听网络直播的比例逐年上升，其中，移动电台用户4.16亿人，移动电台活跃用户1.23亿人。

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