近两年来，内容付费成为社会各界的热门话题，用户一直在为免费的互联网内容付费。在腾讯、爱奇艺、优酷土豆等视频网站，很多视频节目只能付费会员观看，这些节目的版权已经被平台买断，无法通过网盘等网站等渠道观看；在各种平台上更新了4年的视频节目《罗辑思维》，改版后只在“get”App中更新，只有“get”付费会员才能收听或观看；社交巨头脸书在数字出版创新峰会上宣布，未来将推出新闻支付项目。这一切都宣告着内容付费悄然而至。

本质上，内容制作者和平台方通过劳动创造内容产品是自然的，获取内容产品的用户为其付费，人们逐渐接受培训和教育付费。但在国内互联网行业发展初期，企业为了吸引用户，长期实行内容免费战略，再加上盗版猖獗，导致人们认为“互联网内容应该免费”。

利润永远是企业追求的目标，发展初期可以亏本。但当他们的用户规模和用户粘性达到一定程度后，由于自身发展的需要和投资者的压力，对利润的需求变得异常旺盛。事实上，互联网公司在内容支付的道路上已经摸索了很长时间。在各种综合因素的推动下，内容付费现在有了落地的基础。这些因素包括经济的快速发展，人们的购买力得到了极大的提高，更加注重娱乐和情感体验的“80后”和“90后”成为了新一代的消费者

支付宝、微信支付等移动支付工具的普及在信息过载时代，人们获取高质量内容的时间成本不断增加，我国的版权保护制度和机制也在逐步完善。

在内容付费的情况下，每个企业都充分发挥了自己的创造力，整个内容产业呈现出百家争鸣的繁荣景象。投资者也非常关注内容支付领域。比如餐饮已经在媒体下完成了3000万美元的厨房融资；短视频平台Aauto rapper完成融资3.5亿美元；2016年，直播平台斗鱼共获得投资22亿元。在资金的帮助下，内容支付取得了长足的进步

奖励模式等等层出不穷。陌陌、美丽月等社交平台为付费会员提供各种完善优质的服务；喜马拉雅FM推出“付费精品”区，邀请马东、罗振宇、吴晓波、天下霸唱等内容咖啡，为用户提供优质内容；支付宝、微信等支付工具对提现到一定金额的用户收取提现服务费；今日头条，淘宝头条，UC

稀缺资源。虽然媒体上经常出现平合投入巨额资金抢夺优质内容生产者的新闻,但当我们看到具体的数字时仍会感到震撼。

各大内容平台相继推出了各自的内容扶持战略,对内容生产者的扶持力度越来越大。今日头条投入10亿元补贴优质短视频的创作者;UC成立10亿元专项扶优基金扶持优质内容生产者;百度在2017年投入100亿元为百家号的内容生产者提供分成等。内容创业迎来了前所未有的重大发展机遇而能够提供PGC的人,通常是各行业的精英群体,不过内容从业者在为内容付费时代来临欢欣鼓舞的同时,在实践过程中遇到了一系列问题。例如,用户尚未养成为内容付费的习惯;付费内容质量参差不齐;用户容易流失;缺乏完善的商业模式等。由这些问题引发内容创业公司失败的案例不计其数。

毋庸置疑,在内容付费的巨大风口面前,没有人愿意放过这个机遇,但应该如何切入内容付费领域,怎样才能从这个潜力巨大的市场中分一杯羹?在实践过程中,不仅创业者及企业管理者感到迷茫,我在和业内同仁交流的过程中,发现很多专业人士对此也存在诸多的困惑与不解。

在内容付费崛起的当下,腾讯、百度等各路巨头纷纷出手,试图借助打造知识网红、抢占IP资源、自媒体转型、模式升级等方式夺得先机,在内容供给及运营方面构筑起较高的竞争壁垒。在这种背景下,无论是已经有所布局的创业者及企业,还是尚未布局的观望者,都应该积极行动起来,争取在巨头布局未稳的短暂窗口期,建立一定的领先优势,这样才能在竞争。

对手的围追堵截中生存下来,并享受内容付费带来的巨大红利。