电动启辰,靠什么杀出重围?
创始人
2023-12-26 18:31:34
0

原标题:电动启辰,靠什么杀出重围?

回看2023,汽车行业的新能源变革愈加汹涌,“内卷”也成为了这一年的关键词之一。在这种局势下,求变成为了各家的主基调,各类新战略、新技术、新产品层出不穷;然而问题的核心是,种种变革,能不能在保留固有优势的同时又真正实现精进?能不能蜕变成消费者更想要的样子?如果“内卷”无可避免,那能不能“卷”进用户的心坎里?

因为变革的种种难度,在这种“改革PK赛”中,并不是每一个品牌的彻底转型都引人关注。但有一家,很多人却在期待着它的带电,那就是启辰。因为在燃油时代,启辰从高性价比、大空间、舒适、省油等亮点,到有口皆碑的品质和可靠性,证明了自己对家庭用户的深刻理解;而这些优势,带上新能源的极致节能、高性能、高智能之后,新能源国民车的核心要素就已经全部集齐。而启辰,在2023年也开启了它的“All in”新能源之路。

“All in”不仅是一种态度,更要讲“筹码”

早在去年年底,启辰就已经宣布全面停止开发燃油车,每年投放两款新能源车。到了今年11月启辰品牌形象彻底焕新,正式以独立的新能源身份进入市场,启辰展现了它坚决“All in”新能源的决心。但选择“All in”新能源,除了态度,更要讲筹码。而想要避免成为“无米之炊”,强大的研发能力和体系架构成为了核心。

而相比那些“官宣”后还要酝酿多年才有亮点技术、产品出炉的新势力,启辰的优势在于:它背靠着东风日产和东风集团。东风日产拥有着近20年的本土开发、制造经验,也有着先进的电动化技术实力。同时,体系重构之后,启辰品牌也获得了空前的独立性。技术和战略的加持,让启辰All in新能源更加的彻底,也更加的迅速。

“三横三纵”技术矩阵快速落地,造就家用又硬核的新启辰

于是,在启辰的新能源元年,“三横三纵”技术矩阵快速推进。其中三纵,指的是启辰坚持插混、纯电、氢能源三条路径共同发展;三横则指的是在电气电子架构、智能座舱、智能驾驶领域不断突破。

那么正如开头所说,当曾经极致家用的启辰,拥有了新能源带来的蜕变之后,它成为了家用又硬核的新启辰。而面对如今“内卷”“既要、又要、还要”的国内车市,启辰全领域、多维度的技术布局,可以说一入局就抓住了核心。

具体来看,在品牌焕新发布会上,启辰正式发布了Vita原生纯电平台、V-Joy智能空间、鲁班电池三大技术品牌,对应三条技术路径的启辰大V DD-i插混、启辰VX6、启辰大V氢境三款新产品也均已落地。同时,启辰也在CTC电池一体化平台、10合1高集成电驱、800V快充等技术领域取得了重大进展。

而在广州车展上,启辰的智能技术规划中,智能座舱将保持高频更新,高阶领航驾驶辅助也会持续拓展到点对点多车道智能驾驶、跨层记忆泊车、城市通勤智能驾驶等高阶辅助驾驶功能。

其中,基于Vita原生纯电平台打造的启辰VX6最具代表性。尤其在智能化层面,其已经具备循迹倒车功能。循迹倒车可以自动记录停车前50米的行车路线,在自动躲避障碍物的同时安全循迹倒回。那么不管是倒车不太利索的新手,还是视线很差的天气和路段,或是面对不小心走进了死胡同、前方施工/堵车/事故等情况,启辰VX6都能让人安全无忧的“重新开始”。

而V-Joy智能空间和灯塔OS系统的结合,更是让启辰VX6成为了一个“百变大平层”。首先在空间上,支持从前排到尾箱全平放到的启辰VX6实现了2.5米X1.5米的真大床状态,正是有了这样的大空间,再结合“魔方座椅”的丰富变换,启辰VX6能支持六大场景功能(星空大床房、午休逸空间、心灵SPA馆、专享皇后座、K歌观影房、迷你会客厅)。

这个时候,再配合灯塔OS系统的智能语音连续控制功能,可以一条指令完成对座椅、车窗、空调、音乐、氛围灯、迎宾灯、外后视镜等诸多硬件的场景化控制。所以无论是午休小憩、亲子时间、轻松回家还是心灵SPA(除了原车设定的6大场景,还能支持场景自定义),启辰VX6就像钢铁侠的工作室一样,用户只需要负责想法和需求,剩下的实操都可以交给“贾维斯”来完成。

值得一提的是,灯塔OS系统不仅可以释放双手,通过自定义、全场景可见即可说和连续对话等功能实现全声控,基于SOA架构+中央控制大脑CCM的智能座舱,还能通过AI大模型和自研算法自主学习持续成长(比如主动学习车主调节空调、多媒体,设置导航的习惯等),做到越用越懂你。同时还支持智能按摩仪、香氛、空气净化器、儿童安全座椅等外设拓展。

对于电池,启辰VX6搭载的鲁班电池其实指的是一套系统而非单个电池包,巧妙的设计,让它实现了电池安全设计包含了整车、整车安全也包含了电池的“车电一体化”安全。最终电芯、电池包与整车再加上BMS、云端监控实现了立体的五维安全防护,并通过了不起火、不爆炸、无热蔓延(通过耐高温阻燃复合材料、防爆定向排气阀等技术实现)的超国标级测试。

通过“All in”新能源之后带来的种种全新产品、技术来看,启辰对于电气电子架构、智能座舱、智能驾驶等关键领域的深入挖掘,纯电、混动、氢燃料多领域的布局,还有大空间、高品质、高安全的坚守,让它蜕变成了一个更全面也更智能化的新能源品牌。而成为硬核家用之后的新启辰,也很快受到了市场的认可,虽然刚上市不久,但启辰大V DD-i插混和启辰VX6的交付量都在持续增长。

年轻的新启辰,为用户快乐出行护航

从技术、产品来看,启辰找到了锁定用户的关键。而在如今这个私域流量时代,启辰也需要把种种新的成果,精准呈现给用户,让新的品牌、产品形象深入人心。其中,如何直达年轻消费者,成为了解锁流量密码的关键。

而年轻化的新启辰,在营销上也更加多元和深入。2023年,启辰不仅开展了诸多的主题试驾活动,也通过IP合作的方式拥抱年轻人喜爱的综艺节目,让产品无缝融入了他们的生活之中。启辰VX6的大平层空间、灯塔OS系统的高度智能化、鲁班电池的安全保障,在《咖菲店营业中》体现地淋漓尽致,让用户和观众以更加直观立体、更生活化的方式感受到启辰的年轻化格调。

除了以年轻消费者更加喜闻乐见的方式了解新启辰和启辰VX6等产品,“向快乐启辰”品牌理念也不断渗透。在这种理念下,启辰还构建了包括华为、高德、阿里、科大讯飞、宁德时代、地平线等品牌在内的技术朋友圈,进一步丰富自身技术生态的同时让快乐扩圈。

此外,启辰的服务也已经打通了线上线下,并形成全方位客户服务反馈机制,为用户的快乐用车保驾护航。

线下,启辰的门店也开始焕然一新。启辰规划到2026年落成450家品牌服务中心、1250家订单中心,覆盖全国315座地级市,覆盖率超过90%。全新的、更为随处可见的店面,加上3年发布6款新车的产品计划,启辰品牌形象革新的同时也更加深入人心。而在线上,未来启辰将构建用户共享共创社区,让用户与用户,用户与品牌之间,更加顺畅的交流用车心得、分享快乐生活。

结语

从启辰的新能源蜕变来看,表面是在2023年,以迅猛的节奏形成了三横三纵技术矩阵,并落地了诸多新产品、新技术;细看之下,品质、稳妥依然是这个品牌的底色。与此同时,更加多元,也更年轻化的营销,让品牌、产品的全新形象直达用户,同时为用户的出行保驾护航。

那么回到最初的那个问题,启辰在新能源时代如何杀出重围?从它所展现的技术深度、差异化优势、团队意志来看,在2024即将到来之际,这个实现了深度锐化革新的品牌,已经拥有了加速狂奔的新引擎。

相关内容

热门资讯

如何培养和提升创业能力,创业能...                                                   ...
创业感动到哭的讲课,听完讲创业...         10月26日,由山东省人力资源和社会保障厅、山东省公共就业和人才服务中心主办的202...
公司休息时间小游戏 公司休息时...   嗨!~大家好,我是老熊。      感谢百度游戏提供的游戏激活码。      随着社会生活压力越...
大学生自己创业做什么,学生创业...   除了一次性创业补贴和创业担保贷款,湖州市大学生就业创业政策逐步推进,实习、求职、就业、创业、租房...
关于一个人创业说说,创业发表空...   励志语录Jan/27      (1)。分时(同timesharing)      今天的运气是...
优秀的单身,创业的男生 优秀的...   你想象过30岁以后的生活吗?如果30岁还在工作,单身狗一只,没学历没技术,以后会怎么样?    ...
厦门创业产业园区,厦门创业园 ...   火炬荟智空间于近日完成改造并投入使用,聚焦产业孵化,培育人工智能“三高”企业,打造产业创新创业高...
0元创业,0元怎么创业 0元创...   大家好,我是青田。      说到低成本、低投入的蓝海项目,就要说到“Tik Tok小店无货源...
创业板资金门槛,多少资金可以申...   明日,a股市场新股——金辉股份和纽泰克股份将进行发行和认购,两只股票的缴款日在2月15日(周二)...
创业困难,目前创业面临的困难 ...   过年的时候,我和父亲聊到了哥哥现在生意的辉煌。这几年,我不仅帮家里还了债,还买了车,正准备买房。...
志豪科技的老板是谁,志豪老板聊...   只有读大学,有个好的学历才会有出路吗?      我相信这一直是一个发人深省的话题!      ...
天猫自动回复在哪里设置 淘宝团...         Shopee客服每天接待大量顾客。为了节省时间和精力,可以设置自动回复功能,让客户提...
ge净水器招商 ge净水器招商...   距离小米电视2S发布已经过去了十多天,现在小米最值得购买的机型电视终于迎来了首轮销售。今天上午1...
我26了不敢去找工作,创业3年...         相信很多小伙伴对这个话题都有同感,尤其是在互联网公司的裁员浪潮中,包括百度、腾讯PC...
关于开奶茶店的创业ppt,创新...   我先问你:你喜欢喝酒吗?      相信很多上班族看到这个回答都会笑。奶茶水果茶谁还没喝过?尤其...
上市公司的pe是啥意思,pe投...   很多人认为投资者赚取的是利润和股息。如果你这么认为,那就是错的,只能说是对的或者错的。在投资行业...
上海临港创业优惠政策,宜宾临港...   2020年宜宾临港会再次爆发?      仅今年年初,就能激起千层浪的“石头”接踵而至。这不,由...
二手市场创业计划书 二手市场创...   背景      现在大学里的二手交易平台越来越多,比如闲鱼,转转,或者一些学长学弟开发的校园平台...
创业团队有什么作用 创业团队有...         因为大部分人没有创业经历,所以对创业有很多误解。例如,你永远不要公开谈论你公司的问题...
开店创业项目计划书 开店创业项...                                                   ...