“直航+免签”政策的激活，为高尔夫入境游带来了全新契机。福建凭借其优美的自然环境和丰富的高尔夫球场资源，迅速成为韩国球友的新宠。直航航班的开通，缩短了韩国与福建之间的距离，让韩国球友能够便捷地抵达。免签政策则进一步降低了入境门槛，使他们能够更加自由地享受高尔夫运动的乐趣。在福建的高尔夫球场上，韩国球友们尽情挥杆，感受着两地文化的交融与碰撞，福建也以其独特的魅力吸引着越来越多的韩国游客前来，开启一场高尔夫之旅。

5月22日，大韩航空及6家韩国大型旅行商代表在福州体验茉莉花茶文化。新华网 刘丰 摄

韩国游客前往福建，不仅能轻松开启一场“说走就走”的旅行，还能随时打一场酣畅淋漓的高尔夫球。有旅行社数据显示，2024年底以来，在旅行社接待的福州游韩国游客中，超过七成是为高尔夫而来的。

韩国游客为什么热衷于跨境到福建打高尔夫？这股热潮看似突然，实则有其必然原因。

“直航+免签”：韩国游客跨国挥杆

2024年以来，“China Travel”热度持续攀升。2024年11月8日起，中国对韩国等9国持普通护照人员试行免签政策。12月7日，国家移民管理局宣布将过境免签外国人在境内停留时间，由原72小时和144小时均延长为240小时。在福建，除了厦门口岸外，新增了福州、泉州、南平3个过境免签口岸，且停留活动范围扩大到全省。

过境免签政策全面放宽优化的同时，跨境“打飞的”的航班选择也日益丰富。2024年1月31日，厦门航空开通福州—首尔直飞航线，这是自疫情平稳转段后，福州首条直飞韩国的定期客运航线。12月28日，大韩航空正式开通首尔往返福州的全新航线。

“疫情之后，到直航开通前，福州几乎见不到韩国游客的身影。但从去年底到现在，我们已接待了2000多名韩国客人，其中打高尔夫的占比超70%。”福建省旅游有限公司韩国部部长全明吉介绍道，“直航+免签”模式，让韩国游客前往福建旅游变得愈发便捷，高尔夫游也由此成为这股“韩流”中的新热点。

在国内，韩国游客掀起的“高尔夫旅游潮”并非个例。“当下，韩国高尔夫主题入境游十分火爆，例如江苏盐城，高峰期一天接待量基本能突破1000人。”携程集团合作拓展部东南大区总经理郝关兵介绍，韩国是亚洲高尔夫参与率最高的国家之一，但由于韩国本土球场数量有限，且“入坑”这项运动的爱好者热衷于在世界各地探寻不同场地，赴海外打球成为韩国高尔夫爱好者的新潮流。

据了解，凭借四季差异化球场资源、丰富的文旅配套、地理邻近优势以及合理的球场费用，中国江苏、山东、云南等地，已成为韩国高尔夫爱好者海外打球的理想之选。

“目前，福建高尔夫入境游还是增长型市场，在全国范围内，竞争力不算特别突出。”但郝关兵也同时指出，冬天气候寒冷，地处南方的福建，冬季球场仍可正常运营。

全明吉也表示，“冬季，北方球场无法使用，韩国游客转向选择福建、广东、海南等地。相比广东、海南，福州在高尔夫入境游领域属于新兴市场，价格相对便宜。所以，我们预计今年福州的高尔夫游热度可能会持续增长。”

产品创新：从单一打球迈向全域融合

为承接这波冬季旅游热潮，旅行社、旅游平台、文旅部门等各方已纷纷行动起来。

“首尔－福州直航开通后，起初大韩航空主要售卖散客票，但我们的合作方已拿到了大韩航空今年11月开始的机位，主推的就是福州高尔夫市场，我们公司也正在申请厦航的机位。”全明吉透露。

随着韩国游客数量不断增长，专业导游的缺口也逐渐凸显。“今年，我们还要招20名左右持有导游证的韩语导游，先培训后上岗，确保为游客提供满意服务。”全明吉说道。

瞄准韩国高尔夫爱好者人群，携程集团也推出“高尔夫+旅游”系列产品，并启动China Travel高尔夫入境游系列活动，旨在通过差异化供给，破解韩国客群来华旅游的结构性需求，推动中韩跨境游产品创新。

郝关兵介绍，近期携程已陆续在江苏盐城、云南昆明举办了两场高尔夫入境游专题活动，目前正在紧锣密鼓地筹备本月底的武夷山专场。“在南方地区，广东高尔夫市场的特点是商务属性比较强，云南则更具有目的地属性。相较之下，福建高尔夫入境游还有一个爬升过程，但我们认为武夷山‘双世遗’资源是一张王牌。”

事实上，福建“圈粉”韩国游客，靠的不仅仅是高尔夫球场。全明吉介绍，旅行社正将福建文旅资源与高尔夫项目深度整合，将单一的高尔夫体验拓展为“福州+厦门+土楼”“福州+武夷山”等多元行程。

面对新的市场需求，福建文旅部门迅速响应。《福建省促进入境旅游高质量发展 打造世界知名旅游目的地的若干措施》明确提出，对全年组织接待境外入闽过夜团队游客不少于3000人次、配有外语导游、接待境外入闽过夜团队游客位列全省前十名且增长率位列前五名的旅行社，每家给予40万至60万元的奖励；支持福州、厦门、泉州等机场、码头和省内旅游景区等公共设施设置英语、日语、韩语等外语标识标牌等。5月，福建省文旅厅对接中国驻首尔旅游办事处，邀请大韩航空及6家韩国大型旅行商代表走进福建，通过参加文旅推介会、实地考察等方式，感受“海丝起点 清新福建”独特魅力。

业内人士认为，尽管福建高尔夫入境游仍有很大提升空间，但福建在旅游成本、文化独特性等方面具有优势。只要持续在服务精细化、产品IP化等方面发力，完全有潜力从“过境打球地”转型升级为“高尔夫度假目的地”，为加快打造“常来常往，常来常想，常来常新”的世界知名旅游目的地注入新动能。（刘丰）