短视频带货 未标“广告”即违法
创始人
2025-05-09 19:07:39
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短视频带货如今已成为一种热门的销售方式，但有一个重要规定需牢记：未标“广告”即违法。在短视频平台上，带货行为如果不明确标注为广告，就可能触犯法律。这是为了保障消费者的知情权，让他们能够清晰分辨哪些是商业推销，哪些是普通内容。一旦未标“广告”而进行带货，一旦出现纠纷或误导消费者的情况，商家将面临法律责任。所以，无论是带货的博主还是平台，都应严格遵守这一规定，以维护良好的市场秩序和消费者权益。
近日，台江区市场监管局执法人员接到举报，福州某餐饮服务公司在某平台上发布带有购物链接的短视频，介绍餐厅经营环境、消费服务等内容，未标注“广告”，属违法行为。
经查，该公司于2023年2月在某平台开设商城店铺以及短视频账号，通过发布短视频对其经营的餐厅环境、消费服务进行介绍，并附有“网红餐厅”“网红酒馆”“同城热门”等文字宣传内容，短视频左下角处均含有“XX酒馆”字样的优惠团购链接。同时，该公司未在其商城店铺首页显著位置公示营业执照信息、行政许可证信息。
执法人员考虑当事人在案发后积极整改，危害后果轻微，同时通过系统查询，确定当事人该项违法行为属于首次。根据相关规定，在其完成违法事项整改后，对当事人的该项违法行为不予行政处罚，并对当事人进行教育。
案例点睛：
《互联网广告管理办法》第九条第三款：除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。
《电子商务法》第十五条第一款：电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息、属于依照本法第十条规定的不需要办理市场主体登记情形等信息，或者上述信息的链接标识。
（记者 赖志昌 通讯员 陈洁）
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