《家居连锁行业的网购发力》

家居连锁行业如今在网购领域积极发力，如同发射实惠的信号弹。随着消费者购物习惯的转变，线上渠道成为兵家必争之地。众多家居连锁企业不断优化网购平台，提供丰富多样的产品选择，从精致的小摆件到大型的家具一应俱全。它们以具有竞争力的价格吸引消费者，常常推出折扣、满减等实惠活动。在服务方面，改善配送与安装流程，让消费者能安心下单。这种在网购上的大力投入，不仅是适应市场变化的举措，更是为消费者带来更多家居选购的优质选项和实在优惠。

    
    那么，这场线上线下大战会给市民带来什么样的实惠？向来以低价著称的网购会不会对实体店面产生冲击，尤其是苏宁电器会不会陷入自我纠葛？

    缘起

    苏宁把连锁战火引到网上

    2月23日，苏宁电器副董事长孙为民宣布，今年，苏宁易购已成为由上市公司苏宁电器控股的独立的运营体系，与苏宁实体连锁零售业务平行，去年销售达到80亿的规模，继续保持400%的增长速度。

   “从2月25日0时至2月28日24时，苏宁易购将进行全品类的促销让利，部分热门产品将低至4折。”苏宁易购新任总经理凌国胜原任华东二区执行总裁，长期工作在连锁店面发展一线，但涉足网购新领域仍信心十足。他说，虽然电子商务不同于实体连锁，但其核心还是零售，商品、价格和服务三大要素不可能发生变化，苏宁研究电子商务已经十年，也准备了十年，现在是发力的时候了。

    在品类规划上，苏宁易购将着眼于打造大型综合B2C网站，以家电、3C商品为主业，同步进军百货和虚拟商品市场。

    苏宁易购上线一周年正是苏宁易购发力第一波，将采用热门的网销形式“秒杀”、 “特价”、“套餐”、“团购”等，让利消费者。此次秒杀活动，苏宁选用了市场上最热门的机型，包括180台4880元的iPhone4、60台1999元的索尼微单反相机、10台4999元的夏普52英寸液晶电视、10台2999元的西门子对开门冰箱、60台1999元的三星7英寸平板手机，以回馈广大网友，最低至4折。

    打探

    实体卖场争发实惠信号弹

    昨天，河南各大连锁卖场争相发出实惠信号，这场连锁卖场间的PK看点多多，对购物的市民来说更是实惠多多。

   “今天，我们国美北环店将重张开业，16时起的夜市来就送100元。”河南国美电器总经理张峰说，届时，不仅有来就送的夜市活动，还有低至几十元的实用电器：仅28元的双灶，仅99元的名牌手机，以及爆折后仅694元的佳能数码相机、3150元的42英寸液晶电视等，也将全面开售。在27日前，来国美北环店买彩电就送礼品，满5900元还送19英寸液晶电视；购厨卫家电满498元送电饭煲、满998元送电蒸锅、满1598元送微波炉等。

   “来五星南阳路卖场，样机撮堆儿5折起！”河南五星电器总经理战卉说，2月28日前，五星电器南阳路卖场升级清仓全面开展，河南区域其他卖场联动促销，五星电器倾注价值百万元资源促销，全品类大放价！南阳路店根据时下人们的消费需求，专门设计家电套餐撮堆儿惠卖。其中，九阳豆浆机样机加美的微波炉样机套购5折，龙的样机全部5折起，神州烟机、灶具、热水器套购5折起，美的两门冰箱、小天鹅全自动洗衣机、美的2P变频柜机、三星46英寸全高清LED液晶电视套购6折。

   “明天来咱永乐参加春季厨卫家装节，可独享以旧换新补贴政策。”河南永乐生活电器总经理丁宁说，明天起到3月15日，河南永乐将联合全球数百厨卫厂家，投放万款特价机、直供机。各品牌厨卫家电现场功能大比拼，油烟机吸力大考验、灶具火力大比拼。永乐还拿出100万元独家设立厨卫以旧换新基金，对以旧换新的顾客补贴10%。

    家居行业大鳄——居然之家郑州店活动更是吸引人的眼球：27日下班前，以前需购物或交纳500元才办的会员卡免费办；购物满5000元送1日游，满1万元送2日游，满3万元送北京双卧5日游或西安双卧4日游，满5万元送张家界+凤凰古城双卧5日游或桂林双卧5日游，满10万元送厦门武夷山双卧6日游或港澳双飞5日游或海南四星品质双飞5日游或昆明大理丽江双飞7日游。

    前景

    大战战果不取决于价格

    那么，长期以来以低价取胜的网购会不会对实体卖场产生冲击，尤其是兼具网购、实体店面的苏宁电器会不会陷入自我纠葛之中？

   “网购的价格有炒作的成分，而且价格也不会成为网上网下商战取胜的决定因素。”苏宁电器副董事长孙为民说，网购出现以来，一直炒作无店面成本，但实际上后台物流、人员成本也很高，整体价格比实体店面低不了多少。像此次苏宁易购推出的180台iPhone4秒杀价仅4880元，你不能说网购iPhone4要比实体店低一两千元吧？因为拿极端的促销价格作比较，是不符合实际情况的。

    孙为民说，从表面看，网购与实体店的差异是价格，实则不然。对消费者而言，网购虽然有一定的低价优势，但选择网购的人会因此失去实体店身临其境的现场体验的机会。从长远看，网购、实体店对消费者来说，最根本的差异不是价格，而是对不同消费偏好、需求的满足：网上购物对于没有充裕时间逛卖场者是一件好事，而网下购物则是时间较为充裕、渴望现场体验者的最好选择。基于此，实体店与网购会长期并存。

    孙为民的说法得到了业内大多数人士的赞成，如果你时间充裕就到实体店淘实惠吧，如果时间不允许选择网购也不会让你错过享受实惠的机会。