同样是“我买单，你给我命”的宣传理念，各种花式全人生的挑战广告，原本在欧洲只“卖糖水”的饮料公司红牛，变成了户外运动市场的半壁江山。从单板滑雪到跳伞，再到F1赛车或特技飞行，我们总能在这些刺激肾上腺素的运动中看到红牛的LOGO。那么问题来了，既然红牛撑起了极限运动的半壁江山，那么谁来支撑另一半呢？ 　　

　　在我看来，这个位置对于运动相机品牌GoPro来说是当之无愧的。 　　

　　# GoPro定义了一个运动相机。 　　

　　GoPro最早诞生于2004年，当时尼克伍德曼，一个不到30岁的美国男孩。 　　

　　因为找不到便宜的相机来拍摄他的冲浪，他在父母的支持下开发了第一台运动相机。谁也没想到，这个看似“我爱发明”的运动相机概念，突然打动了全世界的极限运动爱好者。 　　

　　以运动相机为核心，GoPro在十几年的发展中成功打造了GoPro。 　　

　　全球知名运动相机品牌GoPro，在全球户外运动爱好者的大力支持下，从一个家庭出资的小品牌，晋升为市值14.71亿美元的纳斯达克上市公司。 　　

　　这样的市场表现不禁让人生疑：大家都说相机市场正逐年萎缩，为什么专注于细分领域的GoPro可以逆流而上，凭借单一产品线奠定自己在运动相机领域难以动摇的地位呢？ 　　

　　#从运动员开始，交给运动员。 　　

　　首先，GoPro是一款定义明确的产品。就像游戏周边品牌Razer的口号“从玩家开始，给玩家”(针对玩家. by 　　

　　游戏玩家。)，GoPro也诞生在运动员，或者说冲浪者的手中。作为这一领域的目标用户，尼克伍德曼深知自己需要什么样的运动相机，以及其他冲浪者需要什么，这自然让GoPro能够直接触及用户的痛点。 　　

　　同时，聚焦细分也是GoPro能够在相机市场萎缩的浪潮中站稳脚跟的原因。与其他广布网络的相机品牌不同，GoPro十多年来一直专注于运动相机这一高度细分的专业领域。大众消费领域虽然能给品牌带来更多的潜在用户，但品牌很难同时培养大量用户的消费习惯。 　　

　　与其让大家回到GoPro记录自己的生活，不如推广给专业用户。运动相机的高门槛过滤掉了GoPro的潜在竞争对手，运动相机背后的“战绩”恰恰需要为GoPro提供一个巨大的市场。 　　

　　与大众消费者不同，专业用户在选购运动配件时有着更高的品牌忠诚度，这也让GoPro在相机市场萎缩的同时得以稳住自己的基本盘。 　　

　　但这并不是GoPro能够一路走到现在的主要原因。在我看来，真正奠定GoPro“半壁江山”的，是GoPro的营销。就像红牛一样，为了增加曝光度，GoPro在所有能带来曝光度的场合都想尽办法去弄。 　　

　　GoPro字样与四色方块的标志也随着运动员一起，出现在大江南北，强化大众对GoPro「运动」品牌的认知。 　　

　　就像以LOGO为图腾的红牛，无论是在法国阿尔卑斯山还是美国大峡谷，四个蓝色方块的图案都能给GoPro带来很高的辨识度，让人一眼就知道这个人是GoPro用户，使用的是GoPro产品。为了进一步扩大产品的知名度，GoPro甚至开始与一些知名的体育游戏合作。即使在索尼第一方推出的赛车游戏的GT赛车中，依然可以找到熟悉的四色方块的GoPro授权花贴纸。 　　

　　精准的用户需求分析、优秀的产品质量、优秀的全球营销，是共同打造GoPro体育商业帝国不可或缺的三大要素。 　　

　　# GoPro的危机 　　

　　虽然GoPro已经过了十几年“不愁吃穿”的生活，但从过去多次裁员来看，GoPro也有自己要面对的困难。首先，GoPro的成功是基于细分的专业相机领域和营销，能够在市场变化时站稳脚跟。但如果一般用户的需求变化驱动专业市场，而专业用户需要跟随大众用户的喜好生产内容，这将挑战GoPro赖以生存的基础。 　　

　　虽然GoPro在专业相机领域仍有着特殊的主导地位，但在短视频时代，大量非专业用户涌入视频领域，使得原本“忽高忽低”的GoPro突然进入大众视野。 　　

以DJI mini

2为首的一系列消费级无人机给曾经的运动摄影市场带来了极大的冲击：过去运动员想获得航拍视角，合租小型直升机进行拍摄是唯一的办法。但在大疆等品牌的推动下，消费级无人机已经成为了GoPro之外，运动员拍摄的又一法宝。不同于固定视角的GoPro，无人机拍摄不但无需自己举着自拍杆，同时还能给视频带来全新的角度，使用起来也更加灵活。

面对大疆的挑战，GoPro其实也拿出了自己的无人机系统：2016年9月，GoPro发布了品牌首款消费级无人机产品――GoPro

Karma。karma定价与大疆的Mavic

Pro类似，凭借GoPro的出色口碑，Karma本应是GoPro进入无人机市场的最好时机。但由于产品存在断电问题，Karma在上市不久后就被召回。

且由于Karma在体验、配件等方面表现与Mavic

Pro相差甚远，更多地还是一个「空中的GoPro」而不是一个无人机，Karma的市场表现长期萎靡。在2018年GoPro的裁员计划中，Karma部门首当其冲。

# 总结

尽管在其他领域GoPro的表现不算出色，但凭借其专业运动相机的身份，GoPro在专业运动领域依旧有着难以撼动的影响力。无论从价格还是上手难度，抑或是政策环境来看，运动相机的市场始终比无人机要大得多。即使Karma出师不利，GoPro

Hero这一王牌产品依旧能给GoPro带来足够多的曝光度。毕竟提到运动相机，绝大多数人首先想到的就是GoPro。

但在来自无人机或各类可穿戴相机的降维打击下，GoPro能否稳住市场还是一个未知数。

可穿戴相机的短板在画质，而无人机的短板在上手难度与政策空间。要是这两个问题得以解决，那未来的GoPro，很可能会被大疆超越。

而GoPro引以为豪的四色方块标志，到那时候可能只能以贴纸拉花的形式存在于运动场上了。