洞察丨2020中国彩妆行业七大趋势 洞察丨2020中国彩妆行业七大趋势
创始人
2025-07-11 02:55:27
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中国彩妆市场尤其是二、三线及以下城市与欧美成熟市场相比，仍有巨大发展空间。
一线城市消费者的彩妆消费习惯已日趋成熟，而二、三线及以下城市消费者接触彩妆产品仍相对早期。随着彩妆消费从单一唇妆向其他品类延伸，未来中国彩妆市场将加快多元化发展的步伐。
在消费者端、供应链端和电商/社交营销平台端的共同驱动下，新兴国产彩妆品牌突出重围。
领先国产品牌近两年销售呈几何式增长，国产品牌头部效应明显，集中度快速上升。
新兴国产彩妆品牌的消费者主要以30岁以下年轻女性为主，低线城市消费者比例更高。
以学生和刚入职场的年轻群体为主，对新兴事物的接受度也更高，在三线及以下城市的消费者比例更高，整体收入水平也略低。
以质感/功能为卖点的海外小众彩妆品牌在国内发展迅速，并加快进入中国的脚步。
在社交媒体和线上平台的流量加持下，海外小众品牌受到消费者持续关注。
海外小众彩妆品牌的消费者同样集中在30岁以下的年轻女性，但不同价位品牌的消费者画像存在一定差异。
高价位品牌以一线城市消费者为主，更加年轻;低价位品牌以低线城市消费者为主，年龄略长。消费群体整体平均年龄更低，平均收入水平也较低，活泼外向，兴趣爱好更加广泛，选择品牌时也有相对独立的判断。
新一代主打彩妆与生活方式产品的彩妆集合店模式开始涌现，单店模式仍处在打磨期。
凭借高性价比产品、产品快速翻新和AR虚拟试妆沉浸式场景快速吸引消费者。新一代彩妆集合店的长期成功与否仍需要时间来进一步验证。
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