2021年9月6日，深圳农商银行正式发布新LOGO，用一颗破土而出的种子，重新焕发新的企业品牌形象，再以“稳背景、兴青春”的全新姿态出发。 　　

　　作为一家扎根深圳近70年的银行，在“双区狂奔”的时空背景下，深圳农商银行的品牌升级展现了历史的传承和未来创新的勇气。 　　

　　其实，品牌焕新的背后，是这家银行战略和使命的一次飞跃。2020年，深圳农商银行集团将跻身5000亿资产发展行列；其位于“双区”建设前沿的宝安中心区总部大楼已投入使用。2021年初，深圳农村商业银行制定了新的五年战略规划，呈现出稳健积极的发展态势。 　　

　　然后，一家老式银行在少年时期再次出发，从提供金融服务到帮助实现梦想。其独特的品牌理念背后的深层含义是什么？如何以全新的品牌体验为深圳居民实现更美好的生活？现在，让我们穿透时空的厚重，挑起未来的回声，感受深圳农商银行品牌蝶变下的赤子之心。 　　

　　外部驱动力与内部驱动力叠加：品牌复兴的大势所趋 　　

　　其实品牌年轻化的背后，内生动力才是根本的驱动引擎。据观察，从信用社到现代商业银行，深圳农村商业银行与深圳经济特区的发展步伐已经共振了近70年。 　　

　　目前，“双循环”加快，大湾区建设渐入佳境。在深圳经济特区成立40周年之际，明确提出要率先突破，在形成全方位开放新格局上做得更好，与深港澳携手参与全球合作竞争，打造粤港澳大湾区核心引擎。深圳“十四五”规划明确提出，通过金融领域三大举措建设全球金融创新中心，也将赋予这家本土银行更广阔的舞台和更重要的角色。 　　

　　2020年将是深圳农村商业银行发展的里程碑。其总部将迁至“双区”建设最前沿的宝安中心区，总资产将在新的阵营，新的五年战略规划也将制定.作为与特区融合的金融机构，深圳农商银行迎来了“全面腾飞”的机遇，其品牌年轻化自然到来，势在必行。 　　

　　据相关分析，2005年深圳农商银行改制时，提出了“社区零售银行”的发展定位，以“社区企业、居民、在深建设者和中小微企业”为主要服务对象。那么，随着深圳“双区”建设的不断深入，网点辐射区域和客户群体的不断扩大，客户群体的日益年轻化，银行紧跟发展趋势，重塑品牌知名度也是当务之急。 　　

　　“在时代的历史机遇下，需要重塑与时俱进的合作伙伴角色，以令人惊讶的正气新形象，与客户共同成长，将品牌推向新的高度。”解释这次品牌更新升级的内涵，深圳农商银行相关人士用一句话概括。 　　

　　“种子”背后的深层逻辑 　　

　　观察发现，根据深圳农商银行最新披露的品牌形象，其LOGO是一颗突破深圳沃土、熠熠生辉的种子，展现出积淀的生命张力。同时，大胆采用明亮而充满活力的黄色作为品牌主色调，体现了中小银行的精明时尚和独特魅力，显著焕发青春活力。 　　

　　首先，品牌标识上的种子元素成为焦点。 　　

　　“种子意味着拥有梦想和播种未来。”该行相关人士在讲解品牌理念时表示，新LOGO以种子概念为核心，讲述成长动力的故事，体现了扎根深圳近70年、陪伴帮助佘的深圳农商银行蓬勃发展的形象 　　

　　设计师认为，这种年轻化还有另一个细节：通过区分菱形金色种子中不同的结构，“种子”符号转变为不同的愿景，象征着每个客户的独特性和无尽的可能性，也暗示着深圳农商银行为不同的客户提供灵活多样的金融解决方案。 　　

　　随着内部品牌理念的升级，在新LOGO正式亮相当天，深圳农商银行的网络招牌、银行卡、官网、手机银行app等客户联系点焕然一新，首席赋能官Seed O也重新亮相。 　　

　　从外界来看，深圳农商银行的品牌标识更时尚、更有活力、更有内涵，体现了深圳精神。 　　

　　聚焦成长：祝福成千上万客户的梦想 　　

　　那么，为什么要选择种子元素呢？银行和种子是什么关系？事实上，“种子”体现了深圳农商银行的赤诚之心和先天基因内核。 　　

　　“我们家有一张农村商业银行的存折。从记事起，我的祖先就经常讲农村商业银行和社区的故事。在农村商业银行做生意已经成为我们日常生活的一部分。”一家社区股份公司的小刘说。 　　

　　“20多年前，我来到深圳的第一张工资卡就是来自深圳农村商业银行。我的梦想是在深圳扎根，成家立业。现在我实现了这个梦想，带着父母一起生活。”在一家电子公司工作的王老师描述了与深圳农村商业银行的关系。 　　

　　“农村商业银行不仅以服务赢得业务，更赢得我们的心。农村商业银行在我们困难的时候支持我们。现在，我们与农村商业银行的关系就像一家人。”卫立峰塑料制品厂厂长，在深圳农村商业银行工作十余年。 　　

起于阡陌之间的深圳农商银行，一直是这些追梦者的承托人，不低估每一颗种子的力量，始终相信每个来深圳的人，都是独特的种子，让每一颗种子成长是该行始终不变的赤子之心：以社区为圆心，服务居民对美好生活的向往；以创新为轴距，助力追梦人对事业感的奋力追求。

一组数据是最好的印证。目前，深圳农商银行服务个人客户超1600万，有600多万户的开户时间超过10年，有150多万户超过15年的业务合作。服务公司客户27万户，中小微授信客户数量占全部企业授信客户数量的99%。

换而言之，深圳农商银行与每个种子的关系，不仅仅是支持和鼓励梦想生长，更是希望每个人把深圳作为安居之所、发展之所，为他们提供深深扎根的土壤和养分。

从这个维度上考量，深圳农商银行的这次品牌焕新，也是对“来了就是深圳人”的一次升华演绎。

深耕土壤：“种出未来”的战略路径

既然选择了种子元素，深圳农商银行未来又如何陪伴客户一同成长？

实际上，这次以“种子理念”焕新品牌，也传递了这家本土银行在战略布局背后的理念：不只是提供综合金融服务，更是一家“心存梦想，种出未来”的银行，为每一位“种子选手”在这片土壤的生根发芽、茁壮成长贡献金融力量。今年初该行高规格制定了全新的五年战略规划，提出以“零售+科技+生态”为驱动，打造深圳地区具备综合服务能力、客户体验最佳的数字化智慧型零售银行的战略愿景。

未来，深圳农商银行将坚守“社区零售银行”战略，纵深推进数字化转型与场景经营，聚焦社区居民生活垂直领域，充分融合现代科技与金融服务，积极打造“美好生活”平台，以更广的维度，更实的举措，全力共筑社区居民美好生活。

未来，深圳农商银行将充分发挥植根深圳的创新禀赋，以“3年、2000户、200亿”服务科技企业的经验为底色，对科技型企业的金融支持力度再加码，通过“科创金种子”计划，围绕科创企业生命周期量身定制专属金融服务，致力协助新兴行业发展，做科创企业的伙伴银行。

见证了深圳从渔村到国际化大都市的转变，融汇了深圳人自强不息、奋发图强的拼搏精神，更助力了数万企业从手工作坊到做大、做强的深圳农商银行，以品牌焕新的姿态，主动开启了新赛道，拥抱数字化转型的时代浪潮，坚持差异化的发展道路，在大湾区的蓝图里绽放着独特的生命张力。

文/卢亮