综艺《偶像练习生》的爆红已经过去一段时间了，但是关于KUN、Jefferson等一大批人气选手的话题还在热搜榜上，这些新流量小众选手也相当活跃。不知不觉，2018年被刻上了“偶像团元年”的印记。 　　

　　在偶像经济刚刚确定起飞跑道的时候，西瓜视频和戈雅文化联合制作了偶像真人秀《微综艺《我和哥哥们》，以杰佛逊为节目司仪，邀请偶尔练习节目中人气高的弟弟们一起亮相，帮他完成18岁的愿望清单。微综艺节目一经推出，立刻引起了大批偶像群体的热烈追捧，正片总数超过4600万。HONOR作为节目总冠名方，以节目优质内容与品牌的无缝对接，突破了品牌与用户之间的沟通壁垒，荣耀8X系列在手机市场的知名度显著提升。这一切再次彰显了《我和哥哥们》强大的粉丝消费力和独特持久的商业价值。 　　

　　#小哥哥首聚微综艺，荣耀8X系列挖掘粉丝经济金矿 　　

　　综艺《我和哥哥们》抓住了偶有练习节目后粉丝群体内心感受的空白，迅速推出满足市场需求。节目以超人气MC全能偶像杰弗森为主线，由一群小兄弟串起故事，帮他完成心愿单。绰号“Q宝”的杰弗森，还被评为“偶尔练团宠”“大厂收藏哥”，可见他在粉丝中很受欢迎。其他几位玩家，作为流量新生，阅读的头条人气超过千万，保证了市场人气持续。由于合适的市场槽位，节目开播后粉丝的人气再次被点燃。播出期间，专题片总数量超过4600万，平均920万集，#我和我的兄弟们#阅读量超过3000万。 　　

　　显然，荣耀8X系列手机刚刚抓住了粉丝这个偶像经济中最重要的需求者的心理需求，完成了这个节目爆款的本垒打。具体来说，品牌充分认识到粉丝作为选秀偶像的“创始人”之一，忠诚度高，粉丝影响力强。他们会自发组织起来，积极获取并自发传播偶像相关信息，以吸引新用户的关注。随着粉丝群体的扩大，节目量增加，主流媒体纷纷跟进报道，追捧。 　　

　　另一方面，忠实粉丝群体往往将购买偶像相关产品作为一种交流互动的方式，从而与偶像拉近距离，越来越多的品牌也希望为95后年轻人打开一个潜力无限的市场。《我和哥哥们》正好趁着这个偶像进入优质综艺的机会，用品牌嫁接偶像来煽动粉丝经济。可以说，正是因为新流量力量的强大号召力，很多品牌才找到了进入年轻用户市场的路。 　　

　　#多维度呈现偶像生活镜像，真实成为好评收割机 　　

　　与目前很多综艺节目的矫揉造作不同，《我和哥哥们》的制作人从一开始就决定，要以最自然的方式呈现偶像在聚光灯之外的真实一面。得益于这种以事实为导向的方法，节目播出后好评如潮。 　　

　　节目的真实感首先来自于它的主题设定——杰弗逊作为节目司仪，即将成年。在他18岁生日的时候，他会列出生日前最想做的事情，并形成愿望清单。然后根据自己的意愿，邀请一位哥哥在每期一起完成列表任务。比如他跟娄子博学京剧的时候，实现了儿时的京剧梦，展现了自己的才华。与吉他男孩周瑞高原自驾，体验神奇的青海茶卡盐湖。比如杰佛逊和孩子在越南“海上迪士尼”游乐园像孩子一样快乐，在游行队伍中载歌载舞，在摩托车车轮上唱着小曲，都表现出了司仪发自内心的狂野乐趣，这也是这个年龄段孩子的真实反应。节目的不同场景也从不同维度展现了偶像精神世界不为人知的一面。 　　

　　作为新一代的年轻偶像，他们不仅有强烈的求知欲，而且有探索未来的决心和勇气 　　

　　#超越娱乐感，做有“质感”的微综艺 　　

　　一般在微综艺节目中找两个当红明星，制造一些热点话题，很容易营造出一种娱乐的氛围，但是每个参加过综艺节目制作的人都知道，短时间内让节目呈现出“质感”是很有必要的。 　　

如何跳出流量小生们夺人眼目的光环，挖掘出他们作为年轻人，身上具有的正向精神特质？这其实对制作方来说是个不小的考验，因为外人多注意他们的外表与装扮，而不太注重欣赏他们的内心世界。为了寻找娱乐和质感的最佳结合点，主创人员颇费了一番心思，我们看到节目并非一味地体现旅途中的吃喝玩乐，而是聚焦在完成心愿清单的过程本身。如到京剧学院体验学戏的艰辛、去青海露营、为大象做食物，各自蕴含了探索、冒险、关爱等人类美好的精神品质。

节目不靠刻意的煽情，不宣扬年轻的躁动，而是把镜头对准新生偶像们每次选择与思考的瞬间，看他们面对不同的外在环境如何展现自己的才智与自信，努力展现更好的自己。种种有趣有味的场景，不禁把观众的思绪拉回到18岁的美好年华。

当然，要打造有质感的节目，除了剧情，还需要综艺制作团队本身的实力支撑。作为《我和哥哥们》制作方的亚歌文化前身为湖南卫视王牌综艺团队，拥有超强的影视内容制作经历，本身具有打造优质综艺IP的丰富实战经验，这些都保证了该档微综艺一炮而红。

# 广告与内容自然衔接，助力荣耀打破沟通壁垒

《我和哥哥们》

微综艺的爆红，给试图切入年轻人市场的品牌提供了一个绝佳的营销机会。节目在设计之初就特别注重贯彻让广告成为有用有趣信息的观点，力图使节目内容与广告自然衔接。因为手机作为当下人们生活中的必需品，须臾不能离手，这一产品本身就使得观众对其出现在节目中有很高的容忍度，何况年轻人带一款拥有2000万AI智慧影像的手机出游，本来就是不二之选。

首先是匹配节目四大场景，进行荣耀8X系列品牌深度植入。

细心的观众也能发现，每期节目结束前都会播出钱正昊拿起荣耀8X系列手机打卡心愿完成的画面，这种打卡仪式感与品牌露出原生融合的方式，让人感到荣耀手机在节目中就像是旅程中的伙伴一样必不可少。除了心愿选择，荣耀8X系列在植入形式上还有：钱正昊使用荣耀手机连线小哥哥，植入点是突出手机高屏占比以及AI芯片保持手机畅快的卖点；心愿进行期间，Q宝心愿尝试独立时，出行前用荣耀8X系列手机制定行程，旅程中也一直用手机进行线路查询，突出手机高屏占比+长续航的特点；心愿完成阶段，每期任务完成后Q宝和小哥哥们合影，记录圆梦瞬间，突出荣耀8X系列优越的拍照性能。此外，还有创意中插、花式口播、创意角标等诸多品牌权益。总结起来荣耀8X系列品牌植入方面的突破在于：

与节目剧情无缝衔接，过渡得恰到好处；荣耀手机的使用本身成为推动剧情演进的主要推动力之一，手机的优点得到很好的展示。

《我和哥哥们》还深入洞察品牌需求，利用节目中不同目的地的场景优势，拓宽了产品功能的曝光渠道，将产品无缝嫁接到适宜的使用场景中，在避免观众出戏的同时，将品牌理念与节目调性完美融合。

如用荣耀手机完成心愿打卡认证、用荣耀手机与Q宝连线让他们通过手机穿越到无边大海、用荣耀手机记录割草等大自然场景，凡此种种都突出了荣耀8X系列的高屏占比、杜比全景声等卖点，荣耀品牌形象得到进一步提升。

如上两点归结为一点就是， 《我和哥哥们》开创了内容植入的新时代。

此前其它综艺节目品牌植入总是给人生硬、出戏、强行抢镜的感觉，完全破坏了植入品牌本应传达给人的美好品质。而《我和哥哥们》靠着荣耀8X系列手机推动剧情、与场景完美融合，完全做到了内容与植入品牌的自然衔接，使得品牌本身成为内容拼图不可缺少的一部分。

不难想见，《我和哥哥们》一经推出，荣耀8X系列立即在年轻受众群体中受到热烈追捧。过生日、外出旅行等场景，年轻粉丝们都开始选择荣耀8X系列作为标配手机进行拍照，为的就是体验荣耀8X系列高屏占比、完美拍摄效果等。毫无疑问，荣耀8X系列品牌在受众群体中的悦纳度得到极大增强。

总之，《我和哥哥们》微综艺成为爆款的背后，是制作方通过精心设计剧情、充分展现新晋偶像内心世界的诸多努力。正是这些努力才打磨出一档充满质感、收视率飙升的劲爆节目。