纸巾作为生活必需品，看似不起眼，却蕴含着巨大的商机。据统计，目前中国生产纸巾的企业有数千家，经过行业的不断竞争和发展，许多优秀的企业纷纷崛起。

目前，中国纸巾市场由金红叶、恒安集团、中顺洁柔、维达国际四大品牌主导。目前，这四个品牌已经占据了中国家庭用纸领域80%的市场份额。

最新数据显示，恒安集团上半年营收高达109亿，击败维达、洁柔、青峰等竞争对手。成为中国纸巾的“第一品牌”。

中国纸巾第一品牌的诞生

很多人可能不知道恒安集团，但它的很多产品已经渗透到我们生活的方方面面。我们常见的品牌，如交心纸巾、七次元卫生巾、安乐尔纸尿裤，其实都属于恒安集团。其中，面巾纸品牌的市场份额多年来在国内是第一的。

根据品牌评级机构Chnbrand发布的2020中国品牌力指数，鑫兴银在全国排名第一，一度超越了文达、洁柔、青峰等知名同行品牌。

而2019年恒安集团年营业收入达到225亿元，增长近10%。其中卫生巾和纸尿裤业务收入分别为64亿元和14亿元。纸巾业务收入高达114亿元，占集团总收入的51.1%。纸巾业务无疑是集团的支柱产业。

2020年疫情来袭，很多企业收入出现负增长，但恒安集团依然实现了快速增长。数据显示，2020年上半年，恒安集团的营收高达109亿元，而在其他同类型纸巾品牌中，最高的维达营收仅为53.77亿元，杰柔营收仅为36.16亿元。

可以看出，与营收数据相比，维达国际和中顺捷柔都不是恒安集团的竞争对手。毫无疑问，恒安集团已经成为中国纸巾的“第一品牌”。

恒安集团发展历程

事实上，恒安集团有着悠久的发展历史，于1985年在福建成立。它是中国最大的家用造纸企业。经过多年的发展，1998年在香港成功上市，并成功进入世界市场。

有趣的是，恒安集团最初并不生产纸巾，而是生产“安乐”卫生巾。到了80年代，“安乐”卫生巾的市场份额高达40%。随着卫生巾业务的发展，"七度空间"已为公众所熟知。

直到1997年，恒安集团才开始把目光放在了生活用纸市场。于是大家所熟知的“心相印”这个品牌应运而生的。

恒安集团超前的眼光和先进的生产线，让“心相印”纸巾一上市，就成绩斐然。现如今的心相印，销售额更是突破了百亿元大关，还连续多年蝉联生活用纸行业第一品牌。

此外，根据相关报告显示，恒安集团的纸巾业务连续8年保持了32.5%的增速，就数据而言，中顺洁柔、维达国际都难以匹敌，恒安集团也因此占据了国内纸巾的榜首位置。

迄今为止，恒安集团形成了卫生巾、婴儿纸尿裤、生活用纸三大产业布局。

不难发现，恒安集团能取得今天的成就，在于产品多元化的产业策略，同时，随着互联网的迅速发展，恒安集团也开展了变革序幕，企业也积极转型数字化、平台化，以便跟上时代变革的步伐。

而也是随着恒安集团逐渐的站稳脚步，业务的往来也延伸到国外市场，通过并购外延和投资建厂的方式，也大大的延伸了产业链和观摩国际市场。

经过多年的发展，现如今的恒安集团旗下产品远销全球60多个国家与地区，且受到海外消费者的青睐。

2020年7月28日，国际知名金融杂志《机构投资者》公布了“2020年度亚洲区最佳公司管理团队排行榜，”恒安集团以强劲的实力从1400家公司中脱颖而出。

尾声

如今，随着电商的崛起，实体企业受到不小的冲击，而恒安集团跟随着时代的潮流，加大了电商的布局，进行了数字化的改造，坐稳行业第一的宝座。

而恒安集团想在市场上一直站稳脚跟，那么必定要加大产品研发力度，通过对产品的创新、升级等方式来稳定市场的不确定局面，从而提升自身的竞争力度。

没有一个知名品牌是可以一蹴而就的，都是需要长期艰辛的堆积。无论是什么样的行业，都应该根据实情去定位，这样才能做好一个企业。

未来，期待恒安集团能有更好的发展。