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2025-06-12 04:36:18
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“58城,神奇的网站。”杨幂在58个城市的广告已经在各种平台上放映。

上市近七年后,58年9月18日桐城(WUBA。美国)宣布完成私有化并购并从纽交所退市,并向纽交所申请从9月18日起停止交易。

神奇的网站似乎不再神奇了。

自2005年成立以来,58城经历了巅峰时期。它曾经是门户时代的王者,布局了从房地产到招聘,从汽车到二手商品等多个领域,却逐渐被竞争对手击败。

很明显,很多赛道都布置好了,但是却一次次输给了细分领域的对手。为什么?

私有化退市后,58个城市可以走新路吗?

对标赶集网:

请来杨幂拍广告,洗脑广告词出圈

2018年“神奇58日”,58城董事长兼CEO姚劲波曾经解释过为什么杨幂会受邀拍广告。

“当时,我们的对手去了市场。他们邀请了陈瑶,并登了一则名为“去市场”的广告。我们会说这样不行,还得找人喊。”由于杨幂主演的《宫》刚刚播出,榜单排名第一,姚劲波的女儿也喜欢她,最终尘埃落定。合作至今已有10年。

“市场又叫它了,它把那个口p弄得很大。我当时想:你喊一次,我的方法很简单,我喊两次(58城)。”姚劲波说。

红星资本局注意到,Jiji.com和58城在2011年推出的两个广告主是类似的。——用户可以在网站上搜索或发布上市信息、招聘信息、二手商品交易信息。

上图为陈瑶市场广告截图,下图为杨幂58城市广告截图,来自网络

略有不同的,也许,是两位明星的总结。杨幂说的是“一个神奇的网站”,而陈瑶说的是“一个什么都有的市场”。

广告主也差不多,但两个广告播出后,被洗脑的广告词“魔法网站”在铺天盖地的“洗脑”传播中走出了圈子。

在移动互联网时代之前,58城是门户网站时代的王者,它借助海量的分类信息,从房产到招聘,从汽车到二手商品,同时布局在多个赛马场上。

吉吉。com是当时同一个城市最强的竞争对手。

2013年10月31日,58个城市在纽交所上市,成为“分类信息第一股”,首日股价上涨42%。

上市后,58个城市纷纷下大力气。

据媒体报道,上市18个月内,有14家企业在58个城市投资收购,分布在招聘、房地产等领域,其中包括安居客和ChinaHR.com。其中,对58同城来说,最重要的一笔交易莫过于合并赶集网。

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速途研究院当时的市场数据表明,58同城的市场份额大约为47.5%,而赶集网的市场份额为34.1%,在合并赶集网后,其市场份额超过了80%。


细分领域“后浪”辈出


58同城四面楚歌


在行业内的“大战”结束后,58同城似乎没有了对手,但又似乎处处都是竞争对手。没有人再尝试直接进入分类信息领域,但有人看到了垂直细分领域上的机会。


从房产领域上看,虽然58同城并购了安居客,但其他竞争者来势汹汹。比如链家升级为贝壳,从传统的线下房产中介向线上平台发起进攻,从直营模式转变为平台模式。


目前,贝壳(BEKE.US)已经在纽交所上市。以9月17日的收盘价进行对比,58同城的市值为83.82亿美元,而贝壳的市值达到了648.59亿美元,近乎是58同城的8倍。


而在招聘信息领域方面,58同城要面对该领域中的老牌对手前程无忧和智联招聘等,同时还要应对新崛起的对手拉勾网和Boss直聘等。


二手物品买卖领域也不例外,58同城面对的是阿里巴巴旗下的闲鱼。2014年,阿里巴巴推出了闲鱼APP,时隔一年以后,58同城才推出了转转APP与之对打。


令人玩味的是,在今年7月,阿里巴巴向媒体证实:转转官方旗舰店正式入驻闲鱼。


58同城像是一个庞然大物,面对竞争对手的攻城略地,它的反应似乎总是慢一拍。和细分领域的“后浪”们相比,58同城的业务看起来大却不精,在多个领域逐渐被赶超。


图据姚劲波微博


如果说面对细分领域的后起之秀们,58同城还能泰然处之,那真正“要命”的,恐怕是它的信息真实性开始遭到了质疑。


据澎湃新闻2018年报道,通过中国裁判文书网搜索到近年60起通过58同城、赶集网发布虚假招聘信息的诈骗案例。其中,有248名被告人通过发布虚假招聘信息诈骗,超过5500名被害人受骗,诈骗金额近亿元。


红星资本局注意到,2019年,苏州市虎丘区法院曾向58同城的运营方发送了司法建议,建议其采取措施阻塞平台监管漏洞。


当时,58同城复函称,将从强化网站审查管理职责和完善投诉举报“黑名单”制度着手,进一步改进平台管理。


分类信息第一股退市


较巅峰时期蒸发超50亿美元市值


北京时间9月18日,58同城宣布完成私有化并购,将从纽交所退市,其已经向纽交所申请自9月18日起停止交易。


根据58同城此前公布的消息,以华平资本、General Atlantic、鸥翎投资以及姚劲波组成的财团将会以每ADS 56美元收购58同城所有已发行普通股,总交易估值约为87亿美元。


红星资本局注意到,在最后一个交易日(9月17日),58同城的收盘价报55.88美元/股,总市值为83.82亿美元。相比58同城在2018年5月的最高股价89.90美元/股,其市值蒸发了51.03亿美元,相较于2018年巅峰时的130亿美元市值,跌去近三分之一。


红星资本局翻阅58同城的财报发现,其上市5年的业绩逐渐上升,营业收入和净利润都逐年增长。


图据58同城2019年财报


其中,从2015年到2019年,其营业收入分别是44.78亿元、75.92亿元、100.69亿元、131.38亿元和155.77亿元。在这5年中,58同城的净利润扭亏为盈,净利润分别为-16.49亿元、-7.73亿元、13.89亿元、21.29亿元和84.45亿元。


那么,为什么58同城要在这个时候选择私有化退市呢?市场上有观点猜测58同城可能会在A股或港股二次上市。


经济学家宋清辉在点评58同城私有化退市时曾指出,在境外上市的中概股,估值通常都遭低估,一旦回归A股往往会有估值溢价。高溢价是中概股回归A股的直接动力。


红星资本局注意到,目前,58同城已拆分出七家独立业务——天鹅到家(原58到家)、快狗打车、转转、斗米兼职、58同镇、58同城大学、车好多。


完成私有化退市后,58同城能走出一条新的路吗?


红星新闻记者 杨佩雯


编辑 陈成


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