也许没有人会忘记近代中国茶坊早期的“盛况”。 　　

　　数百人排着长队，就为了等一杯奶茶。从长沙到武汉，再到深圳，没有一个地方是近代中国茶铺落户的，但没有一个地方是不开房爆房的。 　　

　　今年4月2日，现代中国茶叶店在深圳开业，最夸张的是，一个下午人数就高达3万，被网友戏称为“清明上河图再现”。如果消费者想喝杯茶，时间成本至少是8个小时。 　　

　　这么长的队伍，已经自发成为现代中国茶店的“视觉营销”之一。大陆人看到，难免会想喝一杯。 　　

　　因此，当同城外卖无法满足消费者的“跨省”胃口时，跨城采购应运而生。 　　

　　长沙现代中国茶店代购告诉媒体，每天能接到几百个订单。从600元起，订单数量没有下限。只能买一杯，从长沙高铁站直达的城市都在配送范围内。买那些带冰袋的泡沫盒，全程密封。一盒可以装20杯奶茶。如果超过20杯，一箱再加300杯。 　　

　　是奶茶还是疯了的人？ 　　

　　#一张高铁票，200杯茶 　　

　　7月3日，有网友爆料杭州有人请人买摩登中国茶叶店，单价39元/杯。买家提前一天接单，坐高铁从杭州到长沙，买了几杯奶茶，装在保温箱里，然后运回杭州。 　　

　　原价12元/杯的奶茶，国外消费者要多花好几倍才能喝到，还有网友发帖分享，说“天还冷”。 　　

　　这个行业有多受欢迎？从一开始的每天100杯左右，迅速翻倍到200杯。买家自然不会亏本。粗略估计，一杯优兰拿铁从16元统一卖到39元。假设两个人一天买200杯，不算干冰、泡沫盒等包装费用，一杯奶茶可以赚22元，200杯就是4400元。扣除杭州东到长沙南的高铁火车票二等票810元，一个人平均能赚1200多元。 　　

　　除了送到特定的城市，还有一种采购方式，就是送到火车沿线的城市，比如上海、杭州、南昌、广州、深圳等。而且价格随距离而变化。 　　

　　来源：新京报贝壳财经 　　

　　随着采购向全国各地扩散，买家数量不断增加，采购团队也在不断壮大。甚至有人经营微信官方账号和小程序，个性签名一栏强调“正宗现代中国茶店！奶油不融化的那种！" 　　

　　有点像奢侈品购买者郑重宣告“正品XX金拉链包！”！" 　　

　　钱包稍微瘪了，没关系，隔夜购买打折；如果你没有钱，我建议你成为正式会员，享受“终身折扣”. 　　

　　去年现代中国茶叶店在武汉开业，排队等了8个小时，有100元的黄牛票，还有今年的高价跨境茶。我只能说我不明白，但我很震惊。 　　

　　#不喝茶怎么满足自己的渴望？ 　　

　　7月14日晚，现代中国茶叶店官方微博回应称，不支持任何购买行为。 　　

　　现代中国茶叶店官方微博回应 　　

　　其实早在2020年5月，摩登中国茶店官方就做出了回应：“摩登中国茶店的产品，发货用了半个多小时，质量就足以让顾客的投诉失望，经过更长时间的运输过程，更是雪上加霜。出于对食品安全、卫生、质量的考虑，现代中国茶店不支持外地团购”。 　　

　　听起来，禁止购买是为了质量和安全，但对于商家本身来说，也必须考虑到品牌声誉受损的风险。 　　

　　跨境采购现象的发生和发酵，足以让我们对其背后的问题进行更多的思考。 　　

　　既然一杯茶如此受欢迎，为什么它只在一个非常有限的城市开放？ 　　

　　事实上，在2020年之前，现代中国茶店已经在长沙坚守了六年，并没有向外扩张的趋势，这对于 　　

　　虽然近代中国茶铺创始人陆曾解释不扩张的原因：“我胆小，对市场有敬畏之心。如果我把时代赋予的红利错当成自己的力量，走出去将是下一个死去的网络名人。” 　　

　　但毫无疑问，目前的情况 　　

茶颜悦色曾经给人留下的好印象，必然不在于其“稀缺性”，而是在小票上看得到的朴实真诚的文字，花了心思的东西，规模再小，也有人买单。

茶颜悦色的小票

而耗费不必要的成本跋山涉水买到的一杯茶，早已失去了一杯饮料的灵魂，也扭曲了商品本身应有的价值和食物本身的品质，高价可能给消费者带来不小的心理落差，久而久之，啧叹茶颜悦色“不过如此”的声音，也许会超过“终于喝到了”的声音。

奶茶不是近几年的新玩意，从十几年前火遍小城市街头的“蜜雪冰城”，到今天开在一线城市商城一楼的喜茶、奈雪，随着产业规模急遽膨胀，行业竞争越来越大，为同时迎合消费者口味与虚荣心，一杯茶的花样越来越多，价格越来越高，一股颇具魔幻现实主义的“茶将不茶”感，越来越明显。

现制茶饮市场发展演变（图源：沙利文×喜茶《2020中国新茶饮行业发展白皮书》）

或许，奶茶真正的乐趣，从不在于少糖或无糖，不在一个品牌、一个标签，更不在于朋友圈一张照片，而是在于念中学时三两好友轮流请客、结伴饮茶的经历，在于缩在面积有限的奶茶店里，一边喝着几块钱一杯的糖水，一边赶作业的时光，甚至在于古早广告里，手捧热茶的周杰伦，传递出来的那份简单、便宜的温暖。

作者 | 路迟

编辑 | 莫奈

排版 | 八斤