近日，QuestMobile公布了《中国移动互联网2021半年大报告》。 　　

　　根据报告，在2021年半年度，中国移动互联网实力价值榜图片美化、拍照摄影赛道用户规模APP排行榜中，美图公司旗下的美图秀秀和美颜相机，分别蝉联两个榜首。 　　

　　大多数读者对美图秀秀很熟悉，但美图秀秀背后的福建小伙却鲜为人知。 　　

　　#用1万元打造千亿帝国 　　

　　美图公司创始人吴，是一位出生于福建泉州的80后，非常喜欢画画。 　　

　　公开资料显示，吴初中时曾多次获得美术类奖项。如果他按部就班，吴早就希望参加高考，进入高等教育机构深造。 　　

　　然而，出于某些原因，吴在辍学深造并重返校园后，选择在高考前辍学创业。 　　

　　2008年之前，拿到父亲1万元启动资金的吴，尝试注册域名卖钱，还尝试做类似QQ交友等网站。 　　

　　不幸的是，这些尝试最终都没有成功，但吴确实赚了一些钱。直到火星的出现，吴才意识到年轻人背后潜在的巨大市场。 　　

　　学美术、玩摄影出身的吴欣鸿，在2008年的10月份上线了美图秀秀的前身---美图大师。 　　

　　受益于这一次尝试站在了风口上，所以截至当年年底，美图大师的用户数量就突破了100万。 　　

　　之后，美图秀秀，或美图公司，经历了强势崛起。不仅用户数量激增至数亿，美图秀秀的用户群体也从90后逐渐扩大到70后、80后、00后。 　　

　　我依稀记得，在巅峰时期，吴使公司市值接近1000亿元，但这种辉煌并没有持续多久。 　　

　　随着图片美化市场的激烈竞争，越来越多有趣的美图app出现在app stores中，美图秀秀逐渐失去优势。 　　

　　#可惜，只是昙花一现。 　　

　　发展至今已有13年的美图秀秀，总市值从近千亿缩水至百亿，经营业绩也由盈利转为亏损。 　　

　　根据美图今年8月发布的2021年上半年业绩报告，报告期内公司实现营收8.06亿元，同比增长44.6%。 　　

　　但公司在上半年却净亏损1.29亿元，同比增幅高达708.6%；亏损净额增长至1.377亿元。 　　

　　从财务报告的细节来看，上半年净亏损的直接原因是美图“炒钱”亏钱。但在我看来，美图公司之所以沦落到“炒钱”找新赛道，是因为美图正在流失女性用户。 　　

　　首先是女性手机的失败。美图手机是美图秀秀在探索新的业绩增长点时交的第一笔学费。 　　

　　拥有软件优势的美图，在智能硬件方面没有基础，开发设计思维停留在软件层面，所以美图手机最终只能卖给小米。 　　

　　2016年左右的其次是在短视频风口上的落后。，Tik Tok没有上线，Aauto Quicker还在摸索。短视频市场空白很大，美图的美片可谓独树一帜。 　　

　　可惜美图因为“公司受众以女性为主，直播平台受众以男性为主，要为女性用户创造更多价值”的想法，错过了发展的黄金期。 　　

　　在《Tik Tok》和《火影忍者》强势崛起之后，美拍就此结束。 　　

　　#写在最后 　　

　　总而言之，如今美图的没落，归根结底在于管理层的思维固化。 　　

　　从头到尾都是好事，也值得表扬。然而，随着市场趋势的快速变化，针对女性用户的企业太多，仅靠美图秀秀的一个美图很难建立核心竞争力。 　　

　　只有放松思维，不再与主要受众纠缠，相信美图才会迎来转机。