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12月18日，蒙牛官方微博宣布将更改LOGO。这是自1999年蒙牛品牌创立以来，22年来LOGO的首次变化。
据悉，蒙牛新LOGO由Rob Janov (Rob
Janoff)亲自操作刀。他的代表作是苹果LOGO。1977年，他接受乔布斯的委托，设计了“被咬的彩虹苹果”方案。这次与蒙牛的合作，也是他第一次与中国知名消费品牌合作。
考虑到消费者的情感接受，新logo最大程度保留了原有的图形结构和基本色调，所以整个LOGO变化不大。对此，有网友评论“感觉自己没变”。其实新LOGO主要是对图形的形状、位置、色号、边框等进行细微的调整，让新LOGO在整体视觉上更加简约大气。
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来源：蒙牛官方微博
据蒙牛官方微博介绍，新logo以汉字为骨，以草原为魂。底色为内蒙古大草原的绿色，代表自然、健康、品质；“牛角”是蒙牛的精神象征，代表着蒙牛“生而强大”的创业精神。“母亲河”元素代表了蒙牛在黄河黄金奶源带的产业布局，滋养了世界优质牛奶。同时，蒙牛通过大量消费者的市场调研，保留了中国书法经典字“蒙牛”，也展现了中国传统的延续。
这一次，蒙牛可能有一个升级logo的预兆。2021年，蒙牛提出“再创新蒙牛”战略，用“第一”五个字母描述了未来发展的五个维度：第一——
选择，成为消费者的最爱蒙牛；技术，成为数智蒙牛；国际化，成为国际化的蒙牛；精神，成为具有浓厚文化基因的蒙牛；责任，成为更负责任的蒙牛。在蒙牛看来，这一战略预示着2025年前将全方位升级。logo升级也是“再创新蒙牛”战略的一部分。
此外，蒙牛还启动了全球品牌升级战略，先后与中国航天基金会、国际足联世界杯、中国足协中国队、中超、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内外一流文化体育品牌开展持续战略合作。值得注意的是，根据蒙牛半年报，今年上半年，蒙牛营收达到459亿元，同比增长22.3%，利润达到29.5亿元。未来，换logo是否能提振蒙牛士气，我们拭目以待。(徐萌)