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　　新农业是相对于传统农业而言的。如果说传统农业是“与地球作战”，那就是靠天吃饭。那么新农业就是“人定胜天”，要摆脱自然规律对农业的束缚。新农业发展呈现五大方向，拓展的场景很有意思。 　　

　　通过科技的力量，一是技术再造，提高了农业的效率。比如分子育种、智能温室、植保无人机、土壤修复、无土栽培. 　　

　　二是功能延展，的农业不仅仅是种植和养殖，还具有生态保育、休闲观光、文化体验、老年保健等多种功能。如何挖掘农业的这些功能？ 　　

　　1.农业旅游。以休闲农业园为主要载体，发展农业休闲、观光、旅游。比如北京的浦田庄园，围绕葡萄产业，延伸了葡萄科普体验、酒庄、葡萄加工体验、葡萄品牌展示、葡萄特色餐饮等业态。 　　

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　　目前，休闲农业主题已经成为大势所趋。除了品类主题，一些新的主题也开始出现，比如田园摄影农场，以田园摄影为主，采用“田园场景服装道具专业摄影”的方式，吸引爱美人士打卡拍照，引领一种新时尚。成都饭铺农场就是典型代表。 　　

　　2.农业教育。自然教育和农业研究是主要形式。在“双减”政策下，农场户外教育将迎来春天。 　　

　　3.农业文化。依托农村特色资源，建设主题文化农庄或村落。这里，农村文化的挖掘是难点。可以围绕文化建筑、文化景观、文化产品、文化活动进行挖掘。 　　

　　4.农业和医疗保健。主要形式有：农村养老社区、农村健康旅游、疗养农场、农村健康综合体。可以说农业健康医疗不仅仅是巨头的游戏，细分领域还是有大量机会的。 　　

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　　三是模式创新， 　　

　　“互联网农业”再造供应链。随着农业产业互联网的兴起，农业产业的供应链正在转型，变得更加高效。包括：聚焦产业链前端的“互联网”，为农业生产企业提供服务，解决标准化种植养殖、农资供应、技术服务、金融服务等问题；专注产业链后端的“互联网”，服务终端企业和消费者，提供食品采购、共享购物体验和健康农产品，如Meicai.com、拼多多等。目前产业链前端的“互联网”更多集中在标准化程度较高的行业，如养猪、养鸡、养鱼等。产业链后端的“互联网”更多的是满足优质食材的供应和人们对健康食品的需求。 　　

　　四是场景重塑， 　　

　　生产和消费的升级创造了更多的可能性，新物种、新场景不断呈现。如直播电商、云农场、互联网养鸡、VR农场体验、沉浸式乡村旅游等。举两个例子。 　　

　　1.农业元宇宙：当前沿科技遇上农业，会擦出怎样的火花？超宇宙是目前的热门话题，在农业领域也有机会。具体体现在VR和AR技术在农业生产、交易和消费中的应用。比如农业生产中，有虚拟植物，模拟害虫，农场耕作；在交易中，VR技术的应用可以帮助消费者更好地了解农产品的来源信息；在农业体验中，相关的休闲体验项目可以激发游客的想象力和创造力。 　　

　　2.沉浸式乡村旅游：消费者为体验场景买单。近年来，沉浸式体验作为一种强调体验和参与的营销手段，越来越广泛地应用于文化旅游行业。这种新玩法也在逐渐渗透到休闲农业和乡村旅游中。比如沉浸式展览，沉浸式餐厅，沉浸式表演 　　

　　强势品牌提升农业附加值。在农业产业的微笑曲线中，农业生产是附加值最低的环节。要提高附加值，要么向前端延伸，走专业化、科技化的道路。要么向后端延伸，走产业化、品牌化的道路。 　　

　　就农产品品牌建设而言，一个关键点是农产品不仅具有功能价值，还具有情感价值。和梅梦作品一样，为梅酒讲述了许多美好的故事。掌纹，是做有温度的饭，卖健康的生活方式。 　　

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