从《赢在马云点评创业中国》最大赢家 从《赢在马云点评创业中国》最大赢家
从《赢在中国》最大赢家——马云看虚拟经济中的品牌推广
中国营销传播网，2007-11-29，作者:
马文胜，访问人数
《赢在中国
》栏目，无疑是CCTV-2经济频道06、07年度策划最成功的栏目，“励志照亮人生，创业改变命运”，激励创业、引导创业、点评创业、支助创业，迎着绽放的向日葵花，伴着悲壮雄浑的《在路上》主题音乐，其一次次把观众的眼球聚焦到创业的舞台上来，成就了一个个充满激情和才华的创业英雄，但绚烂的光环和鲜花过后，要问在这场创业人的饕餮盛宴中，谁是最大的赢家？是获得1000万创业投资金的宋文明，还是武儒兼俱的李书文，是睿智犀利的制片人王莉芬，还是巍巍央视？我们的回答不是别人，而是——阿里巴巴董事局主席马云。
首先，我们来看看马云在这个舞台上的收益：
１、马云作为后信息时代互联网行业草根创业的领袖级人物，担任《赢在中国》两赛季首席评委，活跃在中国第一大媒体CCTV经济频道上，以独特的视角，幽默的语言，专业的分析，精辟的论述，牵动着万千观众眼球的旋转，马云在《赢在中国》的出色表现，可以说是其继阿里巴巴、“西湖论剑”、“B2B模式”、收购雅虎等一个个炽热的名词后，又一次在高空闪爆的礼花，也可以说是马云策划史上的又一次大手笔，这让马云和其麾下的国际化企业始终保持着火热的温度，马云和他创造的品牌将因此再度高速大范围传播和增值。
２、马云的持续活跃和火爆，再度聚揽了狂飙的人气，他在“舞台”上表现出的“诚信”（行业竞争道德观）、“守法”（警告参赛者不要逃税）和“不在乎点击率，只看能否给客户带来价值”的商业观，再度树立了马云和阿里巴巴的商业信用，满足了受众的心理预期，为阿里巴巴B2B业务在香港上市创造了巨大的虚拟增值空间，增强了观众对阿里巴巴的信任和预期，使马云和他创造的品牌成为观众心目中一支“绩优蓝筹股”，因此通过虚拟市场募集到的资金是实实在在的巨额收益。
３、马云因担任评委出版了《马云点评创业》一书，良好天然的题材，和参赛选手的思想碰撞，加上自身对创业感悟的多年积累，很短时间就成就了一部热销著作，这样的结果可能连马云自己都没有想到；还有阿里巴巴和雅虎中国作为赛事的官网支持，报名、视频搜索、新闻、评论、博客等链接给这个互联网企业带来了巨大的点击率和业务量。以上两方面给马云带来的直接和间接收益是不言而喻的。
马云取得的这些收益是首屈一指的，是同台其他企业家和创业才俊无法比拟的，他的做法总结成为一句话就是：巧妙地利用《赢在中国》这个舞台，成功地实现了其品牌的推广和扩张，是善用虚拟经济推动实体经济，用眼球制造神话的典范。
由此我们可以总结出虚拟经济运行的一般过程，即：发掘一个题材（担任评委）——制造良好的预期（出色点评）——吸引巨大的人气（收视率）——实现价值（企业营利）——兑现预期（可靠的商业服务），然后回到下个循环。
为什么虚拟经济能产生如此巨大的价值呢？我们先看看虚拟经济的本质和特点。一、虚拟经济不但销售产品，而且销售产品的预期，如有价证券、期货、期房等市场；二、虚拟经济的发生靠受众热度的追捧，是一种吸引眼球的“人气经济”；三、支撑虚拟经济发展的是受众的信念和题材的信用；四、虚拟经济的主体常常是被受众观赏和评论的焦点。
股票市场是虚拟经济典型的代表，上市公司选定行业版块或概念，通过广告或新闻发布向社会承诺一个美好的前景预期，形成受众投资的焦点，通过溢价发行募集巨资，公司收益后兑现股息和红利，进行下轮循环。期货、房地产、收藏、保险等行业也都是虚拟经济行业；在后信息时代，由此继而衍生出新的经济现象和事件，如超级女生、芙蓉姐姐、天仙妹妹、华南虎事件（暂不论事件的真假）、李宇春用过的卫生间等等，其策划者也许是搭乘虚拟经济这班车的高手，他们共同的特点是利用事件吸引人气，树立和推广自身的品牌形象。