我国早期教育行业的发展大致分为四个阶段：行业正式起步于上世纪90年代，1998年，我国第一个早教中心在北京成立，之后我国早教行业发展呈现井喷式发展，截至2002年，仅北京市就有早教机构100多家，但进入2003年后，因早教行业处于完全竞争状态，企业生存压力加大，新进企业数量减少，行业整体发展迅速，但市场表现混乱。2010年后，80后父母对早教重视度越来越高，促使早教行业发展更为规范化，大企业全方位发展，小企业逐步被淘汰。

2、市场需求分析

（1）政策变更引发新生儿数量的增加

2013年11月15日，十八届三中全会通过的《中国中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》对外宣布了单独二胎政策，2014年7月，除西藏、新疆外的29个省（区、市）已依法启动实施了单独二胎政策。“单独二胎”政策实施，出生人口数反弹。根据国家统计局的数据显示，2014年中国有1687万婴儿出生，人口出生率达到%，高于2013年的%。2014年出生率的上升，扭转了之前几年出生率的下降趋势，这得益于全国各省市独生子女政策的放宽。

截至2015年5月底，全国有145万对夫妇提出再生育申请，139万多对办理了手续。从申请再生育的夫妻数量上，单独二孩政策的效果并没有完全达到预期。在2015年7月12日国家卫计委首次正式回复“全面放开二孩政策”，表示“目前正在抓紧制定相关规定。”根据业内相关经济学家预测，单独二胎政策在未来十年内会使中国增加900万至1500万婴儿，已经发布的“单独二胎”政策以及未来两年内即将发布的“全面二胎”政策将给早教行业带来新的发展契机。

（2）家庭对早教的程度重视程度不断提高

在当前的中国，家长越来越重视儿童的早期教育和治理投资，期待高品质的、适用的儿童产品和服务。而目前市场上，学龄前儿童产品虽然种类繁多，但是质量却良莠不齐。家长和教育工作者面对琳琅满目的商品和名目繁多的服务种类，常常感觉困惑、迷茫、难以取舍、无所适从。

家庭收入的不断增加，受教育程度的提升以及社会竞争程度的不断加剧，使得家庭对于早教的重视程度越来越高。随着我国“80后”一代开始进入结婚生子高潮，“4+2+1”的家庭结构是目前的主流，独生子女教育逐渐成为家庭的中心，并且随着升学、就业压力的加大，家长们越来越重视学前教育和早期教育。

（3）互联网等新兴技术对儿童及家庭教育娱乐的影响越来越强

随着近几年互联网、移动互联网技术的发展，儿童在教育、娱乐，特别是在家庭场景下的行为都发生了剧烈的变化。儿童使用电子产品的时间远远超过传统的图书、玩具甚至与父母的亲子关系上。多项调查表明，iPad类的平板电脑已经成为儿童首选的玩具和礼品。

同时，智能电视、互联网电视的发展，又进一步改变了儿童观看电视节目、动画片的行为。被动观看电视台节目、不方便使用DVD的行为，已经逐渐被互联网服务平台所替代。

在未来，随着AR、VR，乃至人工智能技术在儿童产业的应用成熟，会有越来越多革新性的儿童产品和服务出现，并据此出现大面积的产业升级。

（4）儿童内容行业面临时代挑战亟待升级

多年来因为我国在学龄前教育投入不足以及儿童产业商业化的不成熟，儿童优质内容面临着非常短缺的局面。优质的国产儿童内容仍停留在20年前的水平，而国外优质儿童内容由于政策的问题很难走入中国家庭。因此，发展符合新时代的优质儿童内容变成了整个行业的机遇与挑战。

3、儿童教育与娱乐行业主要模式分析

（1）媒体平台模式

此模式通过不断创造优质的内容和IP、利用自身拥有的全球发行能力，以及精细运营的媒体平台，形成产业垄断和竞争优势。

代表企业或产品：迪斯尼、Nick、PBS等。

（2）商品流通模式

在商品流通模式下，又分为教育产品（如日本倍乐生的巧虎）、玩具（如奥飞动漫、美泰、孩之宝等）、图书（出版社）、生活用品品（奶粉、纸尿裤、服装等）

代表企业或产品：奥飞动漫、巧虎

（3）线下服务模式

线下服务模式中，包括了主题乐园（如迪斯尼乐园、方特主题乐园、中华恐龙园等）、综合服务体（如家盒子、比如世界等）、中小游乐场（如悠游堂等）、幼儿园（如红黄蓝等）、教育培训（如金宝贝、瑞思少儿英语、聂卫平围棋教室等）。

代表企业或产品：迪士尼、家盒子、悠游堂、金宝贝

（4）内容模式

在内容模式下，主要包括了动产业式（如奥飞动漫、青青树等）、游戏产业（如淘米、百田等）、图书出版（如广大绘本作者等）、APP模式（国内如宝宝巴士、铁皮人、小伴龙、等，海外如等）。

代表企业或产品：奥飞动漫、淘米、、宝宝巴士

（5）亲子生活服务

亲子生活服务模式下，主要包括线上媒体与社区（如宝宝树、妈妈网、辣妈帮等），线下服务（如各旅行社亲子旅游及其他日常生活服务）。

代表企业或产品：宝宝树、辣妈帮

（6）系统服务模式

系统服务模式下，主要为幼儿园等教育机构提供信息化系统。如幼儿教学与生活管理、幼儿园教育管理、安防及校讯通等。

代表企业：全通教育等

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