翻开2021年最后一个日历，微信微信官方账号即将迎来第二个十年。 　　

　　回顾微信官方账号的第一个十年，2012年上线，2015年达到巅峰，2017年后唱功不佳。之后短视频迅速崛起，图文实现似乎越来越难。 　　

　　但是当我们横向比较的时候，就会发现硬币的另一面。微信微信官方账号近10年，背后有12亿微信用户，在图文内容生态上依然是强势玩家；订阅基因沉淀了高粘性、强信任的粉丝，依然是流动性率极高的新媒体产品。 　　

　　让我们一起回顾一下微信官方账号清算的历史，看看微信官方账号是真的倒闭了，还是有下一个分红窗口。 　　

　　0 1 　　

　　2014年7月7日，流量主功能开通 　　

　　“躺着赚钱”的时代到了 　　

　　早在2014年7月7日，微信公众平台就宣布在微信官方账号开通流量主体功能，粉丝超10万。这一招一出，流量时代就开始正式拉开序幕：只要有流量，流量的主要功能就会给媒体人带来源源不断的收入。 　　

　　当微信官方账号最基本的实现方式出现时，自媒体人“躺着赚钱”的时代到了,被宣布。 　　

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　　来源：腾讯官方介绍 　　

　　随后，流量主开通门槛一直在降低：上线时门槛是10万，两个月左右降低到5万，再降低到2万。此外，当时对原数字的特殊支持，使得门槛甚至低于1万。直到2017年2月22日晚，万粉丝门槛也被打破，官方宣布流量主门槛降至5000粉丝，不再区分原创与非原创。 　　

　　主交通门槛一次次下降，激活大量中尾喇叭。他们深耕垂直细分领域，即使头大号已经为微信官方账号的江湖打下了良好的基础，这些中尾大号依然在微信官方账号的生态中争得一席之地。 　　

　　然而很快，僧多粥少的问题开始凸显，流量业主变现带来的收益开始见顶。无论是微信官方账号官方还是用户都开始意识到，在移动互联网流量竞争日趋激烈、整体流量增长放缓的情况下，开展深度流量运营是大势所趋。 　　

　　0 2 　　

　　2017年1月，小程序诞生 　　

　　催熟社交电商 　　

　　2017年1月，小程序诞生.基于微信庞大的用户基础，小程序的应用数量和用户规模也实现了快速增长。 　　

　　QuestMobile数据显示，2020年9月，小程序月活跃量已超过8亿，在微信用户中的渗透率已超过85%。人均月使用量超过50次。 　　

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　　来源：QuestMobile数据 　　

　　有些地方有生意，用户数量猛增。与此同时，各大电商巨头开始进入微信小程序赛道，展开激烈竞争。在微信生态环境中，小程序的应用系统和微信官方账号的内容系统相互嵌套，社交电商迅速成熟。 　　

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　　来源：QuestMobile数据 　　

　　去微信官方账号“带货”的新老玩家数量也在不断增加，在电商重要节点尤为明显。 　　

　　根据新榜单《微信官方账号电商营销报告》10月份的数据，从发表文章数量来看，10月份带货微信官方账号平均发表文章56.7篇，是不带货微信官方账号的1.78倍。从阅读量来看，微信官方账号相关带货图片的阅读量约占当月累计阅读量(272.8亿)的5%，单个带货图片的平均阅读量约为4500张，是微信官方账号带货图片的8.63倍。 　　

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　　来源：2007年10月微信官方账号电商营销报告。 　　

　　不难看出，小程序微信官方账号完美融合。W 　　

2017年，抖快等短视频平台开始崛起。由于公众号一直缺乏孕育视频内容的土壤，一时间唱衰公众号的说法此起彼伏。不可置否，也正是从这个时候开始，公众号打开率、阅读量均呈坡度的下滑趋势，无一不在彰示着公众号寒冬正式到来。

如何寒冬破冰，腾讯开始陆续推出多个定位各异的短视频产品，如微视、闪咖等，可3年过去，它们均未能在短视频赛道中弯道超车。

直到2020年10月2日，视频号直播功能上线。用户可以在视频号功能内发起直播，很快，微信又紧锣密鼓加速整个直播生态的建设，完成和微信小商店的打通。

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2021年5月27日，微信将订阅号和视频号直播打通，在视频号和公众号绑定的前提下，如果视频号正在直播，订阅号会显示直播状态。不管是巧合还是有意为之，一个天然的私域流量培养皿形成了。

● 闭环运营：对比其他做直播电商平台的公域流量属性，在视频号里做直播就是一个精细化运营私域流量的闭环；

● 用户精准：用户粘性强，在直播间会长期驻留，这与微信的生态属性相关；

● 转化率高：粉丝基于长期以来通过文字和号主确认的信任关系，更容易产生购买行为，直接提升转化率。

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来源：订阅号消息页面

借助微信强大的社交流量，视频号的出现不仅丰富了微信公众号内容生态，也给了公众号创作者在微信生态中再次创业的机会。

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来源：新视热门直播间实时榜单

据新视-

热门直播间的实时榜单数据，排到榜首的几位不乏在公众号深耕多年的大号：夜听刘筱、新世相、十点读书、左小诅咒。公众号深厚的私域基因和精准的用户流量，将随着视频号直播战略地位不断升级，承接起公众号发力直播电商的使命。

纵观行业整体发展，直播电商前进的鼓点却从未静止。据艾瑞咨询《2021年中国直播电商行业研究报告》，2020年直播电商市场规模已达1.2万亿元，增速为197%，预计2021-2023三年年均复合增长率为58.3%。

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来源：艾瑞咨询

作为一个万亿级市场，直播电商仍处在高速发展阶段，但正在从增量市场转为存量市场。随着行业逐渐规范化，在未来会有更多提供细分服务和擅长不同品类的服务商加入到行业建设和竞争中，想要分食直播电商这块蛋糕，并不简单。

0 4 结语

公众号的第一个10年，野蛮生长期的流量红利已成过去，也构建过连接广告主与创作者的稳健流量生态。

面向第二个10年，下一个红利窗口又是什么？ 手握私域流量和直播电商两张王牌的公众号，已然拉开对流量精耕细作的黄金战场序幕。