最近逛街的时候发现商场里的大型珠宝店越来越多了。它不是像阿吉斗和诺兰那样的“小贩”形式，更像是一家两元店，你小时候可以在里面转圈。

只在商场里开，不像两元店那么粗糙：每家店都简单有设计感，面积大而空，或工业或未来的装饰，配置齐全的镜子和灯光，更像是专业的线上名人打卡店。

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@BA饰品局

既有打卡拍照的功能，里面又摆满了亮晶晶的小饰品，这谁看了不说消费主义又来祸害我们小女孩了。

但是我没办法。小时候，两元店的耳环我是拒绝不了的。长大后，我还是会乖乖地走进网上的名人珠宝店。永远年轻，永远自吹自擂，永远摆脱不了廉价小玩意的诱惑。

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快时尚饰品：升级版的两元店

当我还是个孩子的时候，逛两元店的乐趣是一种让人眼花缭乱的乐趣。光看着整齐摆放在货架上的小饰品就有一种幸福感。

后来每次经过商场里的阿吉斗、诺兰这样的珠宝店，那些闪闪发光的小东西都能再次唤起一种DNA，大概给公主的梳妆台增添了一种使命感，俗称玛丽苏之魂。

但是，当这种店遇到周末一点点，人群就会互相推挤，公主的尊严感在一人宽的地板上消失。

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这种新型饰品店，简直就是升级版的两元店：数量多到可以一逛就是两小时，又和饰品店一样精美闪亮。甚至还能拍照打卡。

它的面积很大，大多在200到300平方米，可以极大地满足“购物”的需求。无论是在里面仔细挑选还是拿着购物车走，购物体验都不会比连锁超市差。

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更何况不是生活用品，而是一面接着一面的小饰品！拿一个不花多少钱或精力的。你可以把它戴在头上就走。像我们这样弱智的女孩怎么能空手出来？

而且这类珠宝店的分类非常细致，帽子、耳环、项链、手镯、发带，每一个素描品类下的商品品类都让人眼花缭乱，有的店甚至将耳环下的耳夹和耳骨夹分开。

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选择太多的时候，你拿不住钱包。无论你是土气、阴暗还是街头，总有一条适合你的路线。

而且面对一整面墙的饰品，进行一些挑选和品评几乎是女生的本能行为，单看着就有幸福感，一种“不是你家开胜似你家开”的幸福感。

作为一个将拍照作为特殊活动的女生，能够拍照打卡也是可取的。这些店铺大多背景简单，粉色、灰色或银色的墙壁，商场里令人迷惑的灯光，所以在商场拍电影的任务很容易完成。

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新的珠宝店可以称之为升级版的女生专属两元店。

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没有精致女孩能拒绝小饰品

年轻人对珠宝的需求早已不同：从优雅的保存到日常搭配。

妈妈看到拼多多9.9的小饰品可能会说：“穿好看的。”它可能只是碰巧是时尚女孩的爱。

就像现在的穿搭博主一样，皮草至少要戴一条珍珠项链，方领和V领上衣当然要有锁骨链，甚至穿运动装也要配一条厚厚的街链。

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@肩宽44的凡凡

而众所周知，Y2K风的精髓根本不是皮衣皮裤、镭射材质或者大红大绿，而是0号超瘦削的身材和头上、脖子上、腰上、腿上挂的好像一走路就会叮咚作响的链条和配饰。

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@毒yao无形

在拍照时戴上有装饰的发箍甚至是小皇冠的作用，知名谋女郎已经为我们做过示范，美女虽然有硬件作为基础，在小心机上也悄悄付出了大于常人的努力。

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图源水印

更不要说许多氛围感穿搭靠的不是其它，恰恰是耳环、项链和戒指的加成，有的纯欲风衣服素到像裹了秋衣出门，但一条夸张的项链就能一秒内起死回生。

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来源：淘宝商品图

哪个女孩没有看着石原里美试戴帽子的视频偷偷畅想，拥有一顶同样的贝雷帽，自己也能成为失恋巧克力职人里的顶级猎手。

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饰品的重要作用已经不必赘述，还在上小学时就懂得收集美丽耳夹，可能就是我们的启蒙。后来任何一个从化妆、穿搭开始进阶的女孩，都会开始购买饰品，作为精致氛围感的入门。

更重要的是珍珠项链是CHANEL还是西太后都不太重要，好看就是唯一的正义。

GUCCI和拼多多9.9一包的戒指混戴也是再正常不过的事，有人甚至觉得两千块的奢侈品配饰不如两块钱的质地闪亮。

很多人并不在意你身上的饰品是金银还是锆石，每天的耳环和帽子是否重样才是决定一个人时髦度的关键。

大家既会收藏奢侈品配饰，也会买三五元一包的设计感发圈、抓夹，和义乌生产的耳环、戒指。

连时尚博主都会专门出拼多多饰品分享，没有什么能比blingbling的便宜小东西更能抓住女孩的心。

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多数人对饰品的宽容度都会很高，因为拥有一个满满当当首饰盒的前提下，质量并不是被考虑进去的第一要素。“戴个样子”几乎是搭配达人的时尚箴言。

而饰品店和拼多多的本质是一样的，单价十几块到二百元的物品，每次买一件毫无负担，而一件风格独特的配饰就能让心情和形象精致度提升一大截。

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尽管饰品店的价格依然和1688这种平台有着倍的差距，但它提供了一个逛的过程，在店里直观地看到商品细节，试戴、欣赏、互相评价，还能享受即买即走的快乐。没有收快递的延迟满足感，永远是线下购物最大的优势。

饰品爱好者小林一直认为冲动是购物的重要组成部分，有次吃完饭看到一家这样的饰品店，逛了十分钟就买回来一顶帽子，虽然声称“对我这种头大的人来说，在线上买帽子太容易踩雷了”，也心知肚明这是为自己创造额外需求。

很明显，“不买立省100%”的真理，不适用于便宜饰品的数量膨胀。

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@龚十一

即使买回去的帽子只了一次，夸张的公主风发箍想在拍照时用却从来没想起来，因为工作日的蓬头垢面首饰盒也很少打开，但每一样购买时的心情都会被记住。下次逛饰品店，依然会带回来一堆玩意儿。

更加避无可避的是，饰品店修成网红打卡店，巨大的曲面墙和首饰陈列区、帽子货架，大概比山姆超市更好出片。升级版的两元店，在吸引女孩方面，做的准备实在有点全面。

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快时尚饰品店如何赚钱？

这种大型连锁饰品店，其实是升级版的快时尚饰品。

顾名思义，它们和快时尚服装品牌的特点几乎一致。价格亲民，上新速度快。像品牌onions洋葱仓库，每周能上新500款新品，BA饰物局每周上新大约300个SKU，通常一周两次上新，单月上新产品多达1000款。大部分商品原价分布在10元至200元之间。

它们产品团队主要由买手和年轻设计师组成，定位也基本是年轻人。欧阳娜娜代言的ACC超级饰，直接明确自己的消费者画像是18-30岁之间的Z世代时尚女性。

与快时尚不同的是，这些品牌多数实行付费会员制，消费满一定数额即可加入，入会之后可以享受折扣价格。当然门槛不会太高，几乎消费一两件单品就能实现。

这样的快时尚饰品店更突出的特点是打破了传统饰品店的小店模式，把门店面积扩大到二三百平米左右，在商品陈列、动线设计、打卡空间上拥有更多发挥余地。

比如ACC超级饰，主体色调是粉灰，据打卡用户说像“粉色的纪念碑谷”。

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onions洋葱仓库主色调采用白色和紫色，契合洋葱元素，许多文字背景墙也非常适合打卡。

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根据DoNews的报道，这些快时尚饰品吸金能力不俗。 “BA饰物局创始人杨李透露，所有门店都处于盈利状态”

；ACC超级饰二三线城市店铺，月销售额均值在50万元上下，一线城市核心门店业绩可达100万元/月；洋葱仓库上海环球港店，月均销售额也达到了100万元上下。

资本似乎也对这桩生意抛出了橄榄枝。ACC超级饰创立于2020年，2021年5月完成近1亿美元的融资，投资方为兰馨亚洲、小米科技和顺为资本，另一大股东是名创优品；BA饰物局，创立于2018年5月，2018年8月完成股权融资；洋葱仓库创立于2020年，2021年4月完成近千万元天使轮融资。

在瞄准Z世代的战略上，ACC超级饰还请来了年轻艺人欧阳娜娜做代言人，进一步提升品牌知名度。

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快时尚饰品对年轻人来说的确是一个不错的选择，但从行业的角度来看，能不能做出饰品界的ZARA或HM，可能还值得观察。

目前在市场上，还没有出现认知度非常高的品牌。而饰品本身种类太多、太分散，很难通过一款经典产品确立市场地位。

更为人诟病的是，像快时尚服装一样，许多快时尚饰品也采用了“照抄”设计师品牌或奢侈品牌的方式，虽然消费者对抄袭的态度并不统一，但也足以说明缺乏创新的重大缺陷。

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而正如上文提到，快时尚饰品虽然具有线下购物的优势，但价格终究处于尴尬地步，年轻消费者会不会在尝鲜之后仍然转向1688或拼多多，也很难说。

作为普通消费者，虽然我们对小饰品的需求是永恒的，对品牌和平台却比谁都无情，产品总要有点东西，才能留住我的钱包更长时间。

就像小林的吐槽，“对于那种声称自己家都是原创设计，耳环上却打着巨大的JADIOR，明明是塑料还卖100多块的商家，我坚决给予白眼”。

来源：深氪新消费