抖音的运营难度要远远大于民宿。也是我不建议普通平民东道主花大力气建设Tik Tok的主要原因。但对于体量大、投资大的民宿来说，如果有效整合自媒体平台，对增加流量、降低获客成本大有裨益。 　　

　　本文将以Tik Tok平台为例，分析一些民宿、客栈人头账的经验和得失，提出个人的意见和建议。 　　

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　　一、主要类别和基本特点： 　　

　　01民宿探店推荐类账号 　　

　　@再见，柴尔德先生——B& amp的睡眠测试仪；b .粉丝231.8万，赞2099.4万，作品384部。该账户主要根据B&农资的建议进行细分；b睡眠测试，均为短视频，内容涵盖特色：B& amp；b，风景美，住宿美，男人美。今年以来，男主角换了，更加体现了以男色为核心的尝试睡的特点。 　　

　　@ B& amp；最佳酒店排行榜。99.4万粉丝，410.5万赞，306部作品。本账号无真实外观，由B&安普排名推荐细分；b酒店。都是短视频，内容格式比较老套。最近十期视频平均每期100多。 　　

　　@kelly睡民宿。85.6万粉丝，553.7万赞，217部作品。该账号没有外观，内容涉及领域广泛，杂而不专，素材疑似从网络资源拼凑而来。内容与粉丝数量严重不符。 　　

@民宿大叔。粉丝78.2万，获赞404.5万，作品275个。该账号以推荐民宿为细分领域，内容依然为美景、美宿＋题外解说，无真人出镜，大多一镜到底，点赞量大多停留在几千。

02 民宿设计师类账号

@小筑有鱼民宿设计。粉丝17.7万，获赞86.7万，作品298个，承接各类民宿设计，案例相对具体，不是写意类的一笔带过。无真人出镜，获赞数一般不过千。

@民宿小叔。粉丝41.5万，获赞327.5万，作品257，承接各类城市型民宿的设计装修，有真人出镜，博主风格相对另类，有一些比较有特点的设计作品，急于营销，产品介绍不够详细，点赞大多在一百多。

03 民宿运营公司类账号

@阿祖聊民宿。粉丝36万，获赞66万，作品169个。内容以民宿的设计、运营为细分领域，主要销售课程，具有明显的“大蓝”风格。有真人出镜，人设打造，点赞量一般每期不过千。

@安屿民宿设计。粉丝10.4万，获赞18.4万，作品104个。标题为民宿设计，内容却以民宿的运营管理等为细分领域，商业领域为设计，个别内容有一些干货。点赞量大多近千，个别可以过万。

04 民宿主人类账号

@嘉绒姐姐阿娟。粉丝248.7万，获赞3605.1万，作品874个。内容以民宿老板娘为人设，以搞笑、夫妻日常、乡村生活、民族风情为主要内容，属于抖音的早期账号。点赞量几乎每期都过万。

@小棉袄【民宿梵希】。粉丝73.1万，获赞1059万，作品36个。丽江民宿抖音平台运营成功的典型，有爆款视频，内容构成要素包括丽江最极致的美景+美女+朝阳。爆款视频走红以后的视频皆雷同。点赞量较高。

@丽江包租婆。粉丝112.1万，获赞592.3万，作品695个。以丽江民宿老板娘为人设，内容包含搞笑，民宿日常，景点推荐，旅游攻略，心灵鸡汤等，制作技术先进，具有一定的水平。属于抖音早期账号。点赞普遍超过一千。

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总结分析

1、民宿类账号头部账号较少。纯民宿内容题材的大V较少，粉丝数达到100万以上的寥寥无几，很多中小民宿主以自娱自乐为出发点运营抖音账号，绝大多数粉丝数量很少。丽江的民宿主仍然是抖音号运营的重点群体。

2、内容单一没有特色。特别是民宿主的抖音号，内容极其空洞，缺乏想象空间。有极致风景的，内容雷同，每期都是风景。没有极致风景的，或者发客房、或者发鸡汤，根本无法吸引更广泛的客户主体。

3、制作技术落后。制作技术是民宿类题材账号运营者的硬伤，不论是设备、人才，还是资金，都很难支撑一个民宿去投入很大的资金。在自娱自乐的大前提下，大多数人都是随便用手机拍一拍，剪一剪，然后就上传，很少人会有基本的脚本、或者稍微专业一点的摄录设备。

4、目标群体太单一。民宿试睡推荐类的账号对标范围相对较宽以外，其他类别的账号目标群体极其狭窄。民宿设计和运营类的账号主要针对民宿主，民宿主的账号乍一看好像是针对游客，但是从内容设计上则更多的是民宿主的自嗨。

5、商业转化价值低。民宿类的账号大多是考虑直接为自己带货，民宿主为了吸引游客入住，民宿设计和运营类账号为了吸引民宿主，民宿推荐类的账号则想搭建中介平台。视野已经限制了发展的格局，粉丝数量低，不具有普适应等特征，造成了民宿类账号的商业价值低。

6、具有较大发展空间。总体而言，民宿类账号仍然处于发育初期的状态，整体水平不高，发展水平低，具有较大的增长空间。只要把握好机会，用心研究，一定能快速崛起。

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建议及对策

1、扩大目标受众群体。从民宿主的角度出发，受众群体包括但不限于游客，可以把视野拉高，对标的人群可以扩大到民宿圈内所有相关人员、普通一切抖音用户。

2、拓展题材领域。民宿不只是一种住宿产品，更是一种生活方式，被寄予着情怀，是最容易发生故事的地方。民宿类的短视频则是非常完美的载体。内容既可以涵盖美景、美食、美宿，还可以承载生活方式，记录来来往往的故事，甚至是人生体验等等，可以说题材范围非常广泛。

3、提高制作标准。做抖音就要有对抖音最起码的尊重，即便是使用最简单的手机摄制，也应该配置最基本的云台，也要有最基础的脚本、演员等等。特别是在现有情况下，大家都不足够专业的情况下，哪怕有最基本的重视，也都能取得比较突出的业绩。

4、开发商业价值。作为一名民宿主，如果不以商业价值为目的而做自媒体，那还不如用心打理一下自己的民宿。商业价值可以通过直播和带货，而带货的范围既可以包括当地特色美食、农产品，也可以为自己的民宿招揽客源，销售运营知识等等。

总之，对于民宿类的短视频而言，目前仍然是一个生机勃发，百废待兴，大有可为的时代！