信守承诺，与你同行！很荣幸参加#知行合一#第十期#招商银行AUM首破10万亿，开启国民理财新时代#朝花，迎盛夏活力，招商银行芝麻开花节节高！ 　　

　　在目前的大背景下，不同年龄段的人都在把更多的精力放在投资管理上。你在投资理财方面最重要的需求是什么？最受关注的指标有哪些？ 　　

　　在采访了圈内的朋友同事，以及不同领域的社群交流后，我发现了一个真理定律。 　　

　　什么是AUM概念？ 　　

　　说到AUM，为什么要强调TA这个概念呢？因为不关注这一块的人会把AUM银行理解为私人存款的意思，其实是误解了。 　　

　　AUM（Asset Under Management）即资产管理规模,说白了，除了你在银行的存款，还包括投资理财、基金、黄金等贵金属。AUM量级是考量银行规模和影响力的重要指标，其量级代表了其在行业中地位的象征。招商银行AUM分行很快突破了10万亿大关，这可以说是运行的增长速度。 　　

　　你还记得招商银行2018年年报的亮点吗？ 　　

　　请问你的理财需求是什么？ 　　

　　招行踏上新的里程碑，也侧面反映出全民理财时代的深入，市场的激烈竞争和行业的升级转型，使得行业服务更加细腻，生态环境更加完善。知青在小范围内收集了一些不同行业的同事(招商银行是公司的工资银行)和一些社区交流的结果作为汇总，得到的结果是一个直白的答案：赚钱！. 　　

　　赚钱 　　

　　不同年龄段的被采访，给到的回复都是不同的,比如保值，降低通货膨胀导致的货币贬值，希望小赚一笔，还有三个字让群友拿自己的理财需求开玩笑！发财致富；总结一下，有稳健型理财、组合型理财、短期持有型理财方式。 　　

　　当然还有一位朋友说：理财作为获取效益的一种行为方式，其本质就是获利作为目的，谈不上是理财需求，安全可靠的信托机构作为基础，方便快捷的理财方式符合快节奏的时间节奏，专业优质的可持续服务是其需求。 　　

　　以前，知青的理财需求是变现财富和银行卡余额后面的一大堆零。后来经历了一点风浪，当生活开销需要更多的经济支出，肩负更多的责任时，智青对于理财的定位是满足自己的需求，自由组合后可以承受稳健快乐的理财。 　　

　　你的财务需求是什么？是否明确到位？ 　　

　　你最关注的理财指标是什么？ 　　

　　但是，在财务管理普及的今天，财务管理的概念不一定能够 　　

最大回撤

所谓回撤既是在产品选定周期内任一历史时间点往后推，产品净值走到最低点的收益率回撤幅度的最大值。

通过最大回撤指标，来分析预测买入这只基金后可能会出现的最大风险的情况，如果预测结果超出自身所能承受的经济能力范围之外，建议重新选择适合自身的基金进行投资理财。

理财指标与分析

夏普比率

夏普比率=（预期收益-无风险利率）/投资组合标准差

其中无风险收益率指的是不违约风险的收益率，通过这个投资收益和其风险的比值公式得知，数值越高，利好越高；

当然最大回撤和夏普比率只是根据往期业绩的表现，作为一个投资选择的参考，不能只看这两个指标还要结合市场和个人理财需求和具体资金情况来综合考虑。

招行MAU（Monthly Active User ）

招行APP生态化，经常看我帖子的条友们应该有所耳熟，这是我在编辑第五期超话的时候的拼接词汇，也是作为一个用户对于招行APP的一种评价。MAU指的是月活跃用户，近些年来尤其是近几年，TA的很多工作和业务开展都是围绕着用户活跃度，构建生态场景展开进行的。

用户月活指标

满足不同群体的理财需求的招行服务密码：

弱冠之年，刚刚工作的创业起步阶段，就被招商银行生态圈圈粉；

从朝朝宝零花钱理财，到每周三的大牌美食半价活动；

从基金定投闲钱理财，到充值缴费的实用功能；

从摩羯智投挑、配、选管家理财，到社区理财大咖的经验分享；

当工作上升期遇见闲钱理财的养基金之路；

当而立之年，遇见金葵花理财；

当四代同堂，遇见丰润人生；

招商银行对客户需求的分析，从客户的角度出发，不断拓展不同需求的客户群体，以此满足不同用户的理财需求，北极星指标的指引和行动中的落实与完善用户体验与场景，见证他的招行AUM体量的节节高升。

AUM与MAU的相辅相成，良好的场景布局，客户使用粘度的不断提升，简而言之，我们未来大客户正在使用宝宝类理财方式！

服务密码

你的理财需求和理财心得是什么？

当刚刚工作稳定，遇到了朝朝宝遇到了上限；

当事业上升期的涨薪水，遇上跟不上节奏的理财经验；

当买车还房贷人情往来的一定规模的持续不稳定流水账遇上基金持有的涨幅过山车；

作为大多数业余都谈不上的理财用户，该怎么寻找较为符合自身的理财思路？欢迎大家在评论区交流学习，也欢迎大家@招商银行App社区评论区见。

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投资有风险，理财需谨慎！

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