论坛闭幕对话：华春荣、柳岩。这篇文章的照片赵一菲 　　

　　9月28日《加油》第三季覆盖全国85个城市和240多家书店。书店在上海闭馆，众多实体书店和出版界的嘉宾以及国内一线文化创意品牌的代表来到上海同济书店，为秋书界的读者打造一场盛宴。 　　

　　今年的《加油！书店”以“书店的引力”为主题。在当天的闭幕论坛上，活动主办方公布了读者和出版机构票选的备受期待的“十大引力书店”及其商业案例，展示了实体书店与音乐、诗歌、文化创作等外部元素跨界合作的典型案例，以及打造品牌活动的经验。上海广海书店、北京外国研究书店(东升科技园店)、中书阁扬州店、上海三联书店山下书店、郑州松禾书店、武汉扎尔书店、深圳飞迪书店、南京G TAKAYA书店、二楼南京南书店、长沙志坚书店获此殊荣。 　　

　　在闭幕座谈会上，读者(上海)文化创意有限公司副总经理吴小莉，M.Life Magic Life创始人邵鹏，同济大学出版社社长华春荣，广西师范大学出版社集团读秀研究文学与文学部主任柳岩，上海翻译学会文学编辑室主任黄玉宁，上海文艺出版社编辑尹默，复旦大学编辑李友顺围绕书店的经营以及书店与读者的关系进行了交谈。 　　

　　论坛闭幕对话：黄玉宁、尹默、李友顺 　　

　　论坛闭幕对话：吴小莉和邵鹏 　　

　　书店跨界能力强，能够激发新业态 　　

　　为什么要进入书店行业？对于书店经营者来说，实体书店的魅力在哪里？针对这一话题，读者(上海)文化创意有限公司副总经理吴小莉和M.Life Magic Life创始人邵鹏介绍了自己创办书店的想法和经验。 　　

　　《读者》杂志作为承载了几代人记忆的老式杂志，今年刚刚在上海外滩开设了全国线下实体书店。谈及创办读者书屋的初衷，吴小莉说：“从1981年创办至今，37年来，50、60年代到现在的00、《读者》，陪伴了几代中国人的成长。我们希望，当全国各地乃至海内外的读者来到上海时，能够真正看到自己之前读过的这本杂志。" 　　

　　吴小莉强调，读者书店也希望与图书之外的读者有更紧密的联系，通过各种活动把读者和作者联系起来。为了鼓励读者走进书店，参与书店的经营，读者书店曾经举办过“一日店经理”和“一日店员”活动。在她看来，书店是一种跨界能力很强的形式，可以实现各种元素的融合，所以她也希望读者书店在经营中能够激发新的业态。 　　

　　邵鹏的品牌有三家书店，分别是大赞光合作用、广海书店和早晚行。颠覆了人们对品牌的一贯认知，三家书店的定位并不一致，对于它们的读者群体也大相径庭。“我们希望根据我们每个地点的位置和周围的人来重新定义书店，而不是不断复制。”邵鹏这样解释品牌概念。他告诉观众，在上海的城市建设和更新中，他的公司也致力于一些文化创意的转化服务；在转型的过程中，他们往往会想：一些老工业工厂如何才能被赋予文化属性？最后，他们认为书店是最好的选择。“书店的包容性很强。无论你是什么样的业态，书店都可以整合各种文化创作和功能，赋予建筑新的文化属性。”邵鹏这样说。 　　

　　现场读者向客人提问。 　　

　　校园书店的初心就是服务高校 　　

　　校园是学习知识的地方，书店是知识的宝库，两者之间的缘分自然是深厚的。校园书店作为实体书店的独特存在，也备受青睐。今年世界图书日(4月23日)前后，多家校园书店开业，如位于广西师范大学出版社总部的独秀书店旗舰店、华东理工大学龙尚书店、本次论坛会场同济书店等。 　　

　　同济大学出版社社长华春荣指出，上海的校园书店曾经经历过倒闭潮，但现在逐渐回暖，他认为这与上海书展的文化品牌有关。如今，上海书展已经成为上海文化圈的一年一度的盛会，人们排队买书、抢着买书的热闹画面，正是华春荣眼中上海良好阅读氛围的体现，为书店运营提供了良好的外部环境。书店本身也可以在营造周边文化氛围方面发挥重要作用。华春荣指出，同济书店是同济大学校园文化的一部分。卖书不是同济书店的主要目的。为读者创造一个安静舒适的阅读空间，享受阅读，是他所看重的。 　　

　　关于读秀学，其概念与广西师范大学的读秀精神和文化密切相关。据广西师范大学出版社集团读书堂主任柳岩介绍，广西师范大学出版社办公楼位于桂林靖江王宓读书峰旁，桂林曾于宋代建立书院。 　　

当然，经营书店也要考虑利润状况。刘艳指出，卖书之外，书店可以依靠文创产品和有偿的文化服务营利。

现场读者与嘉宾互动

如何为书店与读者提供好书

无论容纳了怎样的复合业态，对书店来说，卖书才是主业。而如何为书店和读者提供好书，则是出版社编辑需要考虑的问题。对此，上海译文社文学编辑室主任黄昱宁、上海文艺出版社编辑默音与复旦大学编辑李又顺展开了讨论。

首先，怎样的书才算是好书？三位编辑都有独到的解答。李又顺认为，好书一定是好编辑编出来的。“好编辑对好书有一种独特的感觉，我把这种感觉叫作编辑灵魂。”他说。

黄昱宁则认为，平衡了读者、作者、出版者的作品就是一本好书。她解释说：“相反，如果一本从作者立场上来说还是比较好的书，通过错误的方法送到了错误的读者手里，达到了一种对牛弹琴的效果，它可能在很短时间内就会被埋没，就不是一本成功的书。”而一些小众的作品只印5000册，但如果非常有效地送到了500个目标读者的手中，这依然是一本成功的书。

默音指出，编辑的工作，很大程度上是在作者定位和读者定位之间找到平衡。有的书本身内容很好，但是营销做得不到位，就没办法送到目标的读者身边。说到这里，她举了日本作家多和田叶子的例子。多和田叶子在日本是非常著名的纯文学作家，其文才足以名留青史，然而由于营销不善，尽管她的作品很早已在中国出版，但直到今年才得到一定程度的曝光，才逐渐为中国读者所了解。

“加油！书店”活动自2016年启动以来，已成功举办了三季。今年的活动联动了全国26家一线出版机构，覆盖全国85座城市的240余家书店，在一个月内共有400余场活动在全国各地的书店上演，活动覆盖人群超过10万人，已经成为国内一年一度备受读者和业界所关注的书店主题品牌活动。